3.框架结构
1 手机广告营销相关概念界定
1.1 手机媒体含义
1.2 手机广告营销定义
1.3 手机广告营销类型
2 我国手机广告营销现状分析
3 手机广告营销过程中存在的问题
3.1 侵犯手机用户隐私权
3.2 垃圾短信、病毒邮件等广告降低了手机广告的公信力
3.3 广告营销模式单一，内容创新不足
3.4 手机广告营销定位不准，难以实现精准营销
3.5 用户接受广告流量费高昂，限制手机广告营销
4 手机广告营销策略探析
4.1 广告主或运营商策略
4.1.1 增强广告的适应性，使产品与手机媒体及广告类型相匹配
4.1.2 解决广告资费难题，提高手机广告的实际到达率
4.1.3 注重品牌营销，提高手机媒体公信力
4.2手机广告内容与形式创新策略
4.2.1 创新手机广告内容，以用户需求为诉求点
4.2.2 完善既有营销模式，开发新的营销策略
4.2.3 整合营销策略
4.3广告营销渠道策略
4.3.1 积极开发新技术和软件，解决手机终端技术难题
4.3.2 抓住手机媒体人际传播特性，实施病毒式营销策略
4.4 手机用户策略
4.4.1 提倡“准入式”广告，实行定制式营销
4.4.2 增强互动性，开展体验式营销
结论与展望
4.主要观点
手机广告营销是我国广告业发展的重要手段，需要不断发现其中存在的问题并加以解决。
（1）加强广告主或运营商对手机广告营销重要性的认识，并从自身角度发现存在的问题并制定解决方案。具体来说广告主要增强广告的适应性，使产品与手机媒体及广告类型相匹配，只有这样手机广告才能最大程度的发挥其效用。此外，手机广告资费难题也要得到解决，运营商可采取免费或鼓励用户包月的形式解决该问题。最后，品牌营销是广告主针对当前手机广告信誉失真、媒体公信力降低等问题要首先制定的战略。
（2）创新广告内容和形式。手机广告营销目前还面临广告内容和形式单一陈旧问题。只有以用户的基本需求为诉求点，在标语设计上做到简洁、凝练、生动、深刻并赋予广告内容以文化元素。同时，要结合手机媒体分众化、精确性、双向性等特征不断完善既有营销模式，开发出新的营销手段。还可以将手机媒体上的广告营销与其他媒体向融合，进行整合营销。
（3）拓宽手机广告营销渠道。手机媒体自身存在着蓄电量难题，难以供应用户长时间的使用需求。手机广告营销也多是同平台竞争。广告主及相关市场人员要不断开发新技术，从根本上解决手机终端技术难题，并设计出自己的应用程序进行广告营销。利用手机媒体的人际传播特性进行病毒式营销也是广告营销一个重要手段。
（4）提倡准入式广告，开展体验式营销。手机用户是手机广告营销的目标群体，只有尊重用户的生活习惯和隐私权才能获得用户的好感。广告主要征得用户的许可后再向其推送广告，并根据用户提供的信息制定定制式精准营销。广告主还可以通过门户网站或社区平台等增强广告的互动性，开展用户体验式营销。
通过上述若干策略可以在一定程度上为手机广告营销的长远发展提供理论支撑，从而促进手机广告营销走向更广阔的天空。 手机广告营销问题与对策开题报告(2):http://www.751com.cn/kaiti/lunwen_22949.html