3  电子商务环境下亚马逊财务管理模式分析

3.1  亚马逊发展背景及现状

亚马逊公司（简称亚马逊）成立于1995年，是美国最大的一家网络电子商务公司，也是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。最初，其主营业务是网络销售书籍，现在则涵盖了数码、家纺、玩具、服装等涵盖范围相当大的其他产品。顾客可以在亚马逊的网站上可以买到近百万种英文图书、影视节目和音乐。亚马逊已然成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网公司。亚马逊已在全世界范围内包括美国、英国、法国、德国、日本、中国最主要的七个国家建立了电子商务网站[4]。

为了进一步提高发展空间，亚马逊相中了顾客群巨大的中国市场，利用自己全球领先的网上零售经验，在2004年8月19日亚马逊公司以7500万美元收购中国著名的卓越网，将卓越网归为亚马逊中国全资子公司。亚马逊中国作为一家在中国处于领先地位的电商，凭借独特的“精选品种、全场库存、快捷配送”的卓越模式，迅速成长，赢得了超过几百万注册用户的支持，发展成为全国访问量最大，营业额最高的零售网站。主营音像、图书、游戏、软件等三十二大类、两千多万种的商品。

3.2 亚马逊财务管理模式的现状源Y自Z751W.论~文'网·www.751com.cn

（1） 筹资管理。

表1 亚马逊历年筹资途径（单位：亿美元）

年份 负债类型 筹集金额

1996 股权融资 0.08

1997 公司上市公开发行股票 0.54

高级担保券 0.75

1998 高级贴现债券 3.2

1999 次级可转换票据 12.5

2000 可转换公司债 6.9

2012 公司债券 30

作为电子商务公司，期初为网络平台的构建、技术开发、为打出知名度而播放的广告等都需要庞大的成本，加上投资物流和打价格战同样需要巨大资金支持。从表1可以看出，亚马逊采取频繁的发行了大量的长期债券来填补最初的资金缺口，且发行的大部分都为可转换债券。到2000以后，完成了最初物流体系和技术投入，亚马逊不再需要频繁的筹资了，其网站及其相关的网络服务已经持续给亚马逊带来了可观的收入。直到2012年，亚马逊打算于年底购买总部办公地，才再次发行大规模的债务。由此可见，发行债券融资为亚马逊筹集到了巨大的发展资金，是亚马逊获取发展资金的重要手段之一。