要旨近年、世界のアパレル企業はブランド経営戦略に取り組んでいる。ブランド経営戦略は、企業の成長に重要な役割を果たしている。日本のアパレル企業の代表であるユニクロは、ブランド経営戦略の取り組みを通じ、大成功を収めた企業である。本論文は、まずユニクロの成長の沿革を紹介し、どのような困難を乗り越え、小さいメンズショップから、今のようなグローバルなグループに成長したことを論じていく。次に、ユニクロのブランド経営戦略の構築、ブランド展開の戦略を分析する。そして、ユニクロのこれからの展望、服装の品質を向上させ、企業の社会責任を考察し、最後に中国のアパレル企業に提言したいと考えている。54863

キーワード：ユニクロ；ブランド経営；アパレル企業；企業文化

 摘要近年来，世界各国的众多服装公司都致力于品牌经营战略的实施，品牌经营战略在促进企业的成长方面发挥着重要的作用。作为日本服装产业代表的优衣库就是通过品牌经营战略的实施而取得成功的典型的企业。本论文将首先介绍优衣库的发展历史，说明它是怎样越过重重困难从一家个人的小型男士服装店，而成为一个全球性集团企业。进而分析优衣库品牌战略的构建过程和品牌战略实施的方式。然后本论文对优衣库今后的发展提出应有的展望，论述提高服装的质量和企业的社会责任，最后向中国的服装企业提出可借鉴的意见和建议。

毕业论文关键词：优衣库；品牌经营；服装企业；企业文化

　目　次

謝辞 I

要旨 II

摘要 Ⅲ

1　はじめに 1

2 ユニクロの成長 3

2.1ユニクロの成長背景 3

2.2ユニクロの沿革 3

2.3ユニクロの現状 4  

3 ユニクロのブランド構築 5 

3.1ニクロのネーミング 5 

3.2　ユニクロの企業理念 5 

3.3ユニクロのブランドメッセージ 5

3.4　ユニクロのブランドビジョンとミッション 6

3.5　ユニクロのブランド・イメージ確立 6

4 ユニクロのブランド展開の戦略 7

4.1　低価格戦略 7

4.2　高品質戦略 7

4.3ユニクロの店作 7

4.4ユニクロのサービス 8

 4.5　ユニクロの広告宣伝 8

5 ユニクロの戦力展望 10

6 ブランド経営から見るユニクロの企業文化 11

6.1ユニクロのファッション 11

6.2ユニクロの社会貢献と責任 11

6.3ユニクロの社員育成 11

7 中国のアパレル企業への提言 14

7.1中国のアパレル産業の現状 14 优衣库的品牌经营策略研究ユニクロのブランド:http://www.751com.cn/riyu/lunwen_59115.html