- 上一篇：人文关怀视域下上海市郊社区养老模式研究
- 下一篇：绩效工资强度对工作绩效的影响研究
2、 国际青年旅舍在我国的分布特点 5
（四） 国际青年旅舍在国内发展现状 5
三、国际青年旅舍在我国的营销策略分析 7
（一） 国际青年旅舍的市场理念 7
1、 国际青年旅舍的经营目的 7
2、 国际青年旅舍的经营特点 7
（二） 目前我国现有的营销策略分析 8
1、 产品策略 8
2、 价格策略 9
3、 渠道策略 9
4、 促销策略 10
（三） 国际青年旅舍在我国所面对的问题 10
1. 国内经营理念的偏差 10
2、 国内对于非赢利组织管理政策的制约 10
3、 社会支持度的不足 11
四、国际青年旅舍在我国发展状态的SWOT分析 12
（一） 优势 12
1、 独特的经营理念 12
2、 极高的性价比 12
（二） 劣势 13
1、 政策的制约 13
2、 加盟店的混乱 13
（三） 机遇 13
1、 世界旅游新趋势 13
2、 国内旅游行业的发展 14
（四） 威胁 15
1、 经济型酒店抢占市场 15
2、 中国文化背景的制约 15
五、国际青年旅舍在中国的营销策略 16
（一） 加大国际青年旅舍品牌以及文化营销 16
1、 品牌营销 16
2、 文化营销 17
（二） 从细节角度提升旅舍整体核心竞争力 17
1、 丰富的内部活动 17
2、 特色的建筑模式 18
3、 旅舍人性化的空间设计 18
751、结束语 21
参考文献 22
致谢 23
一、引言
（一） 课题研究的背景与目的
1932年，国际青年旅舍联盟( international youth hostel federation , 简称 IYHF) 在荷兰的阿姆斯特丹成立。总部设在英国伦敦，按非盈利社团组织运行，是英国慈善总会、联合国教科文组织附属成员。到目前为止，其正式会员分布在65个国家和地区，协助和代理组织分布在30多个国家和地区的自助旅游。在全球拥有5600多家国际青年旅舍，每年提供3100万个床位，成为世界上最大的连锁青年旅游服务组织之一。
国际青年旅舍的宗旨是提高对世界各地不同青少年的教育, 促进青年参与非正式的教育性活动以及增进他们对不同文化的了解，鼓励他们更多地了解、热爱和关心自然环境, 以及欣赏学习世界各地不同城市和乡村的文化。此外国际青年旅舍是一个平等无差异性的交流环境，在这里来此全世界的青少年没有性别、种族、国籍、肤色、宗教、阶级等的区别,使得青少年能够对本国文化和国外文化有更深入的了解。同时国际青年旅舍向青少年所展示的是一种健康的、环保的，自给自足的生活方式,例如在旅舍中人们需要自带一些洗漱用品，晚上人们可以一起聊天并且打扫公共休息区域，旅舍会为大家提供了厨房可以自己动手做食物。
本文的主要研究目的是运用SWOT分析法，对国际青年旅舍（IYH）在国内发展的优势(Strengths)、弱势（Weaknesses）、机遇(Opportunities)和挑战（Threats）进行了分析。把四个方面的情况，结合起来进行分析，制定适合国际青年旅舍实际情况的经营战略和策略的方法。从市场营销的角度，发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素;考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的方法，将排列与考虑的各种因素相互联系并加以组合，得出一系列对国际青年旅舍未来发展的可选择对策。依据国内现状以及发展情况，提出与国际青年旅舍发展特点相契合的文化营销，品牌营销，从而提高国际青年旅舍在中国的知名度，挖掘潜在的消费者。并且本文从细节角度出发吸取国内外经验，从各个细节方面提出吸引消费者的特色服务，为国际青年旅舍在中国的长期发展提供有针对性的对策和建议。