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摘要：随着2007年公布新的节假日制度，取消“五一”黄金周，增添清明，端午，中秋三个一天传统节假日，2013,2014年对其进行进一步修改之后，中国的旅游业面临着新的机遇和挑战。节假日的调整从各方面影响着旅游营销的方向。本毕业论文以上海市民的调查问卷数据为基础，研究了节假日调整对居民的出游意愿，出游时间，出游空间和出游方式产生的影响。在此基础上得出了短线旅游和自助游会是以后旅游市场的新宠。提出了在旅游营销时发展短线旅游的必要性和优势以及在自助游冲击之下旅行社应该转变经营模式，推出新的与自助游有关的旅游产品，加强和各方面相关单位的合作。最后，针对今后的传统节假日旅游营销的问题提出了要循序渐进，进行旅游分流，加强宣传建议。19505
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关键词： 节假日调整；出游方式；短线旅游；自助旅游；旅游营销
Theory of the national legal holiday adjustment's influence on the tourism marketing
Abstract: Released in 2007 with the new holiday system, cancel the "May Day" golden week, add the tomb-sweeping day, dragon-boat festival and the Mid-Autumn day three traditional holidays, 2013，2014 further modify it, China's tourism industry is faced with new opportunities and challenges. The adjustment of the holidays from various aspects affect the direction of tourism marketing. In this paper, based on the questionnaire data of Shanghai residents, the holiday adjustment on the residents' willingness to travel, travel time, the impact of space travel and the way of travel. Obtained on the basis of short-term travel and Tours will be after the tourism market to be bestowed favor on newly. Put forward in the development of tourism marketing necessity and superiority of the short-term travel and Tours in impact under the travel agency should change management pattern, related to launch a new self-guided tourism products, strengthen the cooperation of related units, and various aspects. Finally, the future of traditional holiday tourism marketing problems put forward step by step, for tourism, strengthen the propaganda.
Key words: holiday adjustment; Travel patterns; Short term travel; Self-help travel; Tourism marketing
目录
一、引言1
二、新的节假日制度对旅游业的影响3
（一）延长假期分散出游时间3
（二）长线游受制短线游升温..3
（三）团体包价旅游减少自驾车游快速增加..3
（四）旅游产品多样化 4
（五）5到7天的长线旅游“井喷”现象更加明显 4
（751）新的假期制度对旅游相关产业发展的影响 4
1、新假期制度给旅行社业整体带来灵活经营的自主性 4
2、小型旅行社受冲击催生垂直销售模式 5
3、第三方旅游服务供应商获利 5
三、节假日调整对居民出游的影响（以上海为例）6
（三）传统节日出游意愿不强 6
（二）中短距离线路受欢迎 7
（三）自助游成出游新方式 8
四、新假期制度下节假日旅游的对策..9
（一）发展短线休闲旅游 9
1、发展短线休闲游的必要性与优势 9
2、关于发展短线休闲游的若干思考 11
（二）旅行社应对自助游营销策略 11
1、转变旅行社经营模式 12
2、推出“主题旅游商店”概念 12
3、定做合适的旅游产品 12
4、实施会员优惠 12
5、建立在线服务平台 12
6、与相关行业加强合作 13