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摘要：随着社会同质化的发展，随着娱乐经济时代的到来，传统的营销方式已经没办法适应消费者对娱乐的需求了。企业要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务具有人性化。营销娱乐化是经济发展的必然产物, 将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势，但是到现在为止，国内外关于娱乐营销的研究相关的系统论述较少，相对于西方国家，我国娱乐营销的发展很晚，只有2006年的超级女声的出现才将人们对娱乐营销的意义有了一个全面的认识，人们才真正开始关心起娱乐营销。所以本毕业论文就娱乐营销为重点研究对象，化妆品市场为载体展开娱乐营销对大学生化妆品使用习惯影响的调查。了解不同的娱乐营销的方式方法对消费者情感的影响。并且通过分析我们发现就化妆品的大学消费群体而言，娱乐营销几种方式几乎是得到了大学生的认可，只有电视剧赞助式广告的效果不是很明显外，别的娱乐营销的方式都能给大学生留下很好的印象，但是不管怎样的营销方式，我们都需要的是利用情感诉求为切入点，进行有效互动的方式让消费者真正的参与到娱乐营销中来，增加他们的印象和情感的共鸣才能更好的吸引消费者。19960
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关键词：娱乐营销，消费心理，化妆品使用习惯
Abstract:As the entertainment economy era, the traditional marketing methods have been unable to meet consumer demand for entertainment.Enterprises want to get closer with consumers, they must integrate the entertainment elements inmarketing communication, to enable enterprises to provide products or services with humanization. Entertainment marketing is the result of economic development, inducting the entertainment element in the marketing, has become a new trend in marketing innovation. But up to now, the domestic and foreign research about entertainment marketing less systematically related, compared to western countries, the development of Chinese is later. Until 《super singing girl》 apeared in 2006，then people began to understand the thesignificance of the entertainment marketing, and began to care about entertainment marketing. So the article take entertainment marketing as the research object, the cosmetics market as the carriers ，we launch an investigation about the effect of entertainment marketing about College Students' habits of cosmetics using in college students, to understand the effects of different entertainment marketing on consumers' emotion. And through the analysis we found that the University cosmetics consumer groups,the entertainment marketing methods got students recognized almost , only the effect of TVsponsorship is not obvious, other entertainment marketing approach can give students a good impression.But whichever marketing way takes， the need of us is using emotional appeals as the point,effective interactive way to allow consumers to truly participate in the entertainment marketing, increase their impression and emotional resonance to attract more consumers.
KeyWords:Entertainment marketing; consumption psychology ；Cosmetics preference
序随着我国的高等教育已进入了大众化教育阶段和各大院校的大量扩招，导致目前我国在校大学生人数已超过3000 万人。大学生消费成为拉动我国经济又好又快发展的主力军，他们拥有强大的消费潜力，他们已经成为一个不可小觑消费群体；他们拥有着花样青春，美丽的年纪，每一个大学生都想拥有一个完美的脸庞，纯白无暇的肌肤，黄金比例的身材，这样就催生了大学生化妆品市场的火爆；相对于紧张的高中生活，大学的自由氛围，使大学生能释放自己的天性，做自己爱做的事，参加自己喜欢的活动，因此，娱乐活动更能吸引大学生。传统的校园营销（包括派发传单、张贴海报、降价促销等）在校园里依然盛行，但是效果却并不理想。大学阶段是品牌意识形成的重要时期，现在建立起来的品牌意识会影响到大学生今后对化妆品的选择，而传统的校园营销手段难以对学生进行品牌意识的培养。我们所说的校园娱乐营销并不是传统的促销，它更加注重的是让品牌娱乐化，注入娱乐的概念，让大学生慢慢的喜欢上我们的品牌的过程，如在举行娱乐营销活动时，选择大学生喜闻乐见的娱乐体育主题，提高大学生参与活动的积极性，形成大学生与品牌的互动交流。娱乐营销的最大特点是摒弃和削弱传统营销中严肃、呆板、凝重、单方面运作、信息交流渠道不畅的一面，使营销变得亲和、时尚、互动、更具有针对性和更人性化。在娱乐游戏的同时，潜移默化地对大学生进行品牌意识的培养，对大学生产生深刻的影响，产生一定的品牌意识。这样通过娱乐营销就达到了培养大学生品牌意识的效果。