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综观国内的综艺节目，我们可以看出先是一档节目红遍大江南北后，别的电视台便会竞相模仿，可最后的成效却不如人意。很多案例都显示出我国综艺节目存在很多问题：比如同质化现象严重、缺少文化品、价值观引导失衡等等，由此可以看出品牌营销策略的重要性。只有创建品牌才能实现自我盈利和社会效益，打造出精品内容，并结合整合营销传播来集中人们的注意力，从而取得双重利益，不仅为我国综艺节目的良性发展指明方向，而且获得了特定的综艺品牌受众，从而利益最大化。
本文采取问卷调查的研究方法，通过对国内综艺节目市场现状和观众对综艺内容、品牌的偏爱进行问卷调查，由调查所得的结果数据进行分析，从而对国内综艺节目品牌营销策略进行研究，分析国内综艺市场上的不足，并且对整个综艺市场运作提出建议。
如今综艺节目贯穿在人们闲余的生活中，综艺节目背后的营销理论是值得人们探讨研究以及学习的，我将借助分析国内成功的综艺节目提出国内综艺市场上的不足，并且对整个综艺市场运作提出建议，使其找到正确且有利的品牌营销策略，从而激活市场效应。
一、 综艺节目概述
（一） 综艺节目的定义
说到综艺节目，想必大家脑海中就会浮现各自的定义。在这个多元化的21世纪，综艺节目已成为大部分人群的娱乐消费品。综艺节目是一档以娱乐性质为主体的电视节目，通过电子产品作为传播媒介，运用独特的表现手法，将题材、叙事、娱乐、视听等元素巧妙的融合在一起，并且通过互动、交流的方式来渲染节目氛围，使娱乐性质贯穿整个节目始末，从而满足观众对消遣娱乐的需求以及对文化审美的追求。大部分的综艺节目会通过邀请现场嘉宾的方式录影，但是也有现场直播方式的节目。
对于综艺节目的概念，朱羽君教授在《减压阀：电视娱乐节目——电视节目形态研究之一》中曾对其这样定义“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”，简单的一句话，却完美的剖析了综艺节目，突显了综艺节目的娱乐消遣这一特性。如今综艺节目在市场上的地位不容小觑，有着一大批的消费群体跟随其脚步，接下来就让我们来谈谈中国综艺节目的发展。
（二） 中国综艺节目的发展
自二十世纪八十年代以来， 随着人们对电视节目需求量的变化，综艺节目渐渐在众多节目中崭露头角，为大家枯燥乏的生活增添不少欢声和笑语，从而赢得了广大观众的喜爱。
综艺节目是从国外开始起步的，随后这股综艺风便传入中国，在中国，最早的综艺节目出现在在台湾和香港，比较令人熟知的有香港无线电视的《欢乐今宵》。中国内地直到二十世纪八十年代才初见端倪，当时比较知名的节目有《正大综艺》和《综艺大观》，相信这两档节目是很多老一辈人心中的回忆。初期的综艺节目还属于比较中规中矩的节目，虽不似新闻类节目那样严肃，但也不具备现在综艺节目的趣性。初期阶段的综艺节目主要以传统专业歌舞及曲艺为主，节目形式比较固定死板，互动也比较少，再加上观众的保守性，很大程度上拉大了互动的距离，这也是当时综艺节目发展最大的局限性。
后来，到了九十年代末期，湖南卫视推出的《快乐大本营》，掀起了一股综艺娱乐浪潮，将中国综艺节目带进游戏风暴中，轻松搞笑的氛围让观众耳目一新。一类节目的红火，吸引众多电视台竞相模仿，推出了各种大同小异的节目。对新鲜事物毫无抵抗力，这是人类的天性，面对各种类似的节目，观众很快便很快失去了兴趣，这也导致许多当时红极一时的节目相继夭折。还不得不提的一类节目就是婚恋类节目，这类节目几乎与游戏类节目节目同时涌上荧屏，例如湖南卫视推出的《玫瑰之约》，直到二十一世纪的今天，婚恋类节目仍旧受到广大观众的热烈追捧，例如一直饱受争议的《非诚勿扰》，很多人都愿意走上舞台去寻找人生的另一半。