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1.问卷设计 5
2.调查实施 5
（二）样本特征 6
（三）描述性统计与分析 7
五、营销诊断与简要结论 10
（一）营销诊断 10
（二）简要结论 10
1.游客多来自省内 10
2.举办活动来吸引游客 11
3.完善基础设施建设 11
4.调整景区价格 11
751、三坊七巷历史文化街区旅游营销策划 11
（一）街区定位 11
（二）策划思路 11
（三）市场开发 11
1.短期目标 11
2.中期目标 12
3.长期目标 12
（四）基础设施建设 12
1.完善景区标识系统 12
2.游客中心 12
3.景区餐饮管理 12
（五）旅游活动策划 12
1.闽都手工艺品制作比赛 12
2.民俗表演 13
3.闽都小吃制作 13
4.闽都文化珍品展览 13
（751）广告宣传与公关策划 13
1.利用互联网和网络社交媒体进行宣传 13
2.与报社、新闻媒体合作宣传 13
3.利用名人效应 13
（七）门票价格策划 13
（八）街区形象及品牌营销策划 14
1.街区形象 14
2.品牌营销策划 14
致谢 14
参考文献 15
附录：调查问卷 16
三坊七巷闽都文化旅游营销策划
引言
随着社会经济的发展以及生活水平的提高，人们消费观念不断转变，闲暇时间增多，旅游成了人们日常生活中不可或缺的一个重要部分。福建是我国东南沿海经济发达的省份之一，拥有丰富的文化旅游资源。福州乃福建的省会，享有“有福之州”之美誉。三坊七巷是福州闽都文化的精华，是荟萃闽都历史文化、民俗文化和美食文化的历史街区，有“中国城市里坊制度活化石”和“中国明清建筑博物馆”的美称。本文以三坊七巷为营销策划对象，对其旅游营销进行了全面策划，旨在为三坊七巷旅游业的发展提供有价值的参考。
一、景区简介与策划目标
（一）区位
三坊七巷位于福州市中心繁华地段，总占地面积38.35公顷，是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。文儒坊、光禄坊、衣锦坊合称为“三坊”，杨桥巷、郎官巷、宫巷、黄巷、塔巷、吉庇巷以及安民巷合称为“七巷”。坊巷由一条中轴线——南后街串联而成，南接古田路，北临杨桥路，西接白马路，东临八一七路。三坊七巷为国内现存规模较大、保护较为完整的历史文化街区，是全国为数不多的古建筑遗存之一，被誉为“中国城市里坊制度活化石”和“中国明清建筑博物馆”。
（二）景区旅游资源与特色
1.名人资源
三坊七巷诞生了一批在近现代历史舞台上叱咤风云的名人，近代思想大家北大首任校长严复、虎门销烟的民族英雄林则徐、奠定中国海军基石的沈葆桢、黄花岗烈士林觉民、著名作家冰心、中国建筑师及诗人林徽因等。除此之外，许多名人也与三坊七巷有着千丝万缕的联系：这里存放着乾隆十751年进士刘墉、民国大总统徐世昌、北洋军阀首领冯国璋等人的楹联和牌匾；这里是严复孙女、当代 台湾著名女作家严停云出生、成长的地方；这里有宋代福州知府程师孟留下的“光禄吟台”四字；这里曾是沈葆桢的女婿李端和他的两个儿子成立诗社的地方，也是后来同光体闽派诗风的诞生之地。三坊七巷中像这样的名人轶事不胜枚举，正如单霁翔对三坊七巷的评价：“一片三坊七巷，半部中国近代史”。三坊七巷不仅仅是一个相对完整的历史古街，更是一个让游人穿梭于各个年代、进入一个个历史人物心灵的地带。