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（二）研究目的
我国地域性品牌由于发展时间短，面对着农产品地域性品牌的理论不够完善、对农产品品牌的保护意识不强、农产品产业发展链条不够完善等诸多现实难题。本文在查阅大量农产品品牌学、地域农产品品牌等相关文献以及研究我国地域产业的相关科研资料基础上，结合其他学者的一些科研成果以及对于黑龙江五常市对于“五常大米”这一地域性农产品品牌建设的实践成果和经验总结。力求完善我国地域性农产品品牌的理论，并寻找出制约我国地域性农产品的真正原因，找出一些行之有效的解决方案，为我国地域性农产品品牌的发展提供一些理论上的指导，为带动我国农业产业化发展和提高农民的收益做出一些贡献。
（三）研究内容
本文主要研讨地域性农产品品牌的周期理论。本文将地域性农产品品牌建设的周期划分为四个阶段：发现期、培育期、成熟期、衰落期。系统性研究和分析我国地域性农产品品牌发现期和培育期所面临的困难和政府所处的位置；在成熟期如何利用品牌的“晕轮效应”和“搭载效应”，利用成熟的地域性农产品品牌所产生的巨大声望，发展其他经济增长点，形成多个产业集群；与此同时，地域性农产品品牌并非一定会经历整个生命周期，特别在发现期和培育期，品牌更可能直接衰落和消亡。如何避免地域性品牌的衰落是地域性农产品品牌时时刻刻面临的问题。
本文通过五常大米品牌建设对于五常市农民收入的提高和农业产业化发展程度的提高的事例来说明地域性农产品品牌对于提高农业产业化水平，增加农民收入的巨大作用。
本文通过五常大米品牌建设的过程，来具体研究探讨地域性农产品品牌建设周期过程中五常市政府面临的问题以及所采取的相应的政策措施。为地域性农产品品牌建设周期理论提供一些事实论据和参考意见。
二、文献综述以及相关理论概述
（一）品牌农业的发展研究
农业20世纪90年代，伴随着我国改革开发，经济发展水平以及农产品市场化程度越来越高，消费者对于品牌意识的开始增强，与此同时，借鉴于工业产品的品牌建设，农产品竞争开始逐渐转向品牌化竞争，农产品品牌化经营开始引起学术界以及企业家们的重视，我国的品牌建设发展非常迅速。品牌经济开始成为现代农业发展的一个重要方向，品牌农业作为一种高级的经济发展形态而备受关注。品牌农业来源于市场营销理论，日本学者藤田昌久最早完整提出品牌农业这一概念，他认为品牌农业必须是以当地资源为基础，通过识别、培育和利用当地独特资源和产品，以社区的形式开发农业资源的农村发展战略。但是我国对品牌农业的说法并不统一，不同学者从不同角度给出了不同的看法，有人认为品牌农业其实就是农业品牌化的一个过程，它主要依赖先进的科学技术、优化的产业结构、劳动力素质的不断提高等手段推动品牌农业的发展，目的是促进品牌农业的持续健康发展。也有人认为品牌农业是农业产业化的表现形式，以农业标准化为载体，通过生产和销售一系列具有地域特色的优质农产品，打造具有地域特征的名优品牌，提高优质产品的市场竞争力，进而带动区域经济的发展和促进地方农民收入的增加（李亚林，2010）。还有学者认为品牌农业的发展其实是对农产品质量的一种保障，不仅有利于优化农业产业布局，更通过品牌打造使农产品获得更高的市场利润和知名度，有利于特色农业规范化发展。对农业品牌建设，人们有如下观点。