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摘要：本文以北极村风景区为旅游营销策划对象，通过文献检索、实地考察、问卷调查及深度访谈等方法收集资料，了解了北极村基本情况和旅游业发展现状，采用描述性统计分析的方法，分析了游客对北极村的旅游需求和满意度评价等内容，发现了景区目前存在的问题和不足，在此基础上运用了市场营销原理对北极村风景区的旅游营销进行了全面系统的策划，包括旅游营销战略策划和旅游营销策略组合策划，以冀为景区发展提供有益参考。28381
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毕业论文关键词：北极村；生态旅游；营销策划
Tourism marketing plan of Mohe Arctic Village Abstract：This article is the marketing plan of the Arctic Village scenic spot. I conducted the questionnaire survey and in-depth interview in the village, analyzed visitors’ demands and satisfaction, issued the situation. The marketing plan is based on the marketing principle, includes strategies and decisions. It’s supposed to be useful for the development of scenic spots.
Key words: Arctic Village; ecotourism; marketing planning
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、 景区简介与策划目标 2
（一）景区简介 2
（二）策划目标 5
二、 景区旅游营销现状分析及发展前景介绍 5
（一）景区旅游营销现状分析 5
（二）景区发展前景介绍 6
三、景区旅游营销SWOT分析 6
（一）优势分析 6
（二）劣势分析 6
（三）机会分析 7
（四）威胁分析 7
四、 市场调查与分析 8
（一）问卷设计与调查实施 8
（二）样本特征 8
（三）统计性描述与分析 9
五、 营销诊断与简要结论 16
751、 北极村风景区旅游营销战略策划 17
（一）景区定位 17
（二）发展目标 17
（三）策划思路 17
（四）营销战略策划 18
七、 北极村风景区旅游营销策略组合策划 19
（一）旅游营销项目策划 19
（二）旅游营销价格策划 21
（三）旅游营销活动策划 21
致谢 23
参考文献： 23
附录A：调查问卷 24
漠河北极村风景区旅游营销策划 引言
随着经济的发展和物质文化生活水平的提高,人们对于精神生活品质的需求进一步上升。同时工作强度的不断增加、工作压力逐渐增大,使得越来越多的人选择旅游来放松心情、追求更高品质的生活。
漠河县北极村即中国最北村庄，历史悠久，拥有丰富且极具特色的旅游资源，具有较强的吸引力，早已闻名于世。但是北极村单一的发展模式和偏远的客源距离使其发展的步伐较为缓慢，在旅游行业激烈的竞争中并没有完全显示自己的吸引力。本文选择北极村作为营销策划对象，深入研究北极村的发展现状以及游客的认知和期待，分析其问题和不足，对症下药，在不破坏原有自然生态的基础上，对景区内的山水资源、生态资源、历史资源、文化资源、边境资源进行高质量有特色的开发，通过合理的规划，建成极具体验价值的“最北村庄”，吸引更多的国内外游客至此观光游览，促进漠河县乃至整个大兴安岭地区旅游产业的发展。