海门市金盛生态度假村营销策略研究

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摘要：位于海门市三厂镇大洪村的金盛生态度假村通过与乡村旅游相结合的方式，以全国闻名海门山羊和各种特色美食为基础，从而发展成食、住、行、游、购、娱结合在一起的产业链，受到消费者的欢迎。但是还存在主题不突出、优秀员工缺乏、知名度低、设施不完善、季节性差异大等问题。在以后的发展中应明确主题，营造自身品牌；加大宣传力度；实行服务营销策略；与周边景区、商业区合作，实行整合营销；制作精美的纪念品，旅游商品来加强用户体验，推动度假村的不断发展。69678

毕业论文关键词：金盛，度假村，营销策略

Abstract: The jin sheng resort is located in haimen da-hong village through the way of combining with the rural tourism, known as the national haimen goats and all kinds of food as the foundation, so as to develop into food, accommodation, transportation, traveling, shopping, entertainment together industry chain, was welcomed by consumers. But there is also the theme is not prominent, lack of excellent staff, low profile, problems such as incomplete facilities, seasonal differences. In future development should be a clear theme, create their own brand; Intensify propaganda; Implement the service marketing strategy; And the surrounding scenic areas, commercial cooperation, the implementation of integrated marketing; Elaborate products, travel products to enhance the user experience, promote the continuous development of the resort.

Key words: jin cheng,resorts,marketing strategy

1 引言 4

2 金盛生态度假村的现状 4

3 金盛生态度假村问题分析 5

3.1 主题不突出，在市场竞争中吸引力不足 7

3.2优秀员工缺乏，服务质量低 8

3.3 缺乏有效的宣传，知名度低 8

3.4 部分设施不完善，节目未表演 8

3.5季节性差异大 9

4 金盛度假村的营销策略 9

4.1 明确主题，营造自身品牌 9

4.2加大度假村的宣传力度 9

4.3 实行服务营销策略 10

4.4与周边景区、商业区合作，实行整合营销 11

4.5 制作精美的纪念品、旅游商品来加强用户体验 12

结语 13

参考文献 14

致谢 15

附录1 16

1 引言

21世纪以来，随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，因为城市中喧嚣的环境和巨大的生活压力，使得人们更加向往大自然，越来越多的人有了外出旅游的期待。旅游度假村作为旅游业中的新兴产业，为旅游产业的发展提供了新发展模式，也成为学界研究的重要领域。论文网

这些研究要么着眼于度假村中的某些功能的改善，比如广东省水电集团有限公司的吴子洁研究了城市度假村酒店的服务创新机制[1]；复旦大学虞军以森泊度假村为例对客户整合营销传播策略的研究[2]；吉林建筑大学艺术设计学院的孙凤丹对度假村景观规划设计的探讨[3]。或者是整篇文章立足于高级度假村的角度进行论述，比如清华大学建筑学院的黄献明对澳大利亚摩尔顿岛国家公园、唐格鲁玛野生海豚度假村的考察报告[4]，首都师范大学的胡彬对北京温泉旅游营销策略的研究[5]等，在此不能一一列举。