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整合精神对于树立品牌来说也是非常重要的。 一个好的品牌,不是单独依靠高质量的产品、优秀的企业文化、特色的营销就能够支撑起来的。需要把深厚的文化底蕴、高效的企业管理、过硬的技术质量、良好的社会形象、悠久的企业发展历程、企业领导人精神、营销方式以及外部的资源等等有机地组合起来,方能形成更高、更好的附加价值。
(三)网络营销理论概述
网络营销 (线上营销或Cybermarketing)称为网络直销,是包含在一个形式的直接营销。它是指生产企业以
电子
信息技术为基础,利用
计算机
网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(其中包括利用网络进行调查研究、新开发的网络产品、网上进行促销、网络分销、网络服务等)的总称,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。根据网络营销方法的实施可分为广义和狭义两种。所谓广义的网络营销是生产企业使用所有的网络营销活动,而狭义的网络营销是指利用国际互联网营销。网络营销是企业所有营销战略的重要组成,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段所创造的网上经营环境的各种活动。
网络营销具有整合性、交互性、成长性和经济性等特征,使用网络进行销售的意义就在于利用互联网的广泛性,让网络销售最大化,因此网络营销已成为营销方式中必不可少的方法和手段,网络营销可以提升企业品牌价值,加强与客户之间的沟通,有利于增加总的销售量[3]。
事实上,企业品牌网络营销的成功不是各种营销方法的使用,而是什么样的营销方法更适合于企业和产品。选择合适的营销方法,才能取得最佳的营销效果。新媒体网络营销是众多网络营销、搜索引擎营、SEO、整合营销、移动互联、微营销方面的整合。
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