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摘 要：本文从理论到实践对爱茉莉化妆品的品牌定位策略进行了探索性研究，希望能够对我国的企业品牌建设尽点滴之力。论文将以品牌定位理论作为指导，主要采用访问调查法、文献分析、一般分析与个案分析相结合的方法，通过理论指导和数据图表，在分析爱茉莉化妆品品牌定位成功事实过程的基础上，从中发现一些存在的问题，如采用中国直销的品牌策略，然而这种本土化的推广策略并不适应中国的基本国情，导致品牌形象推广缓慢。这也反映了国与国之间文化存在差异的这一问题值得引起重视。针对这些问题本文也提出了一些行之有效的对策，希望能给予缓解。如学习中国文化，管理人才本土化培养，举办能提高品牌形象的促销活动等等一系列措施。29214
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毕业论文关键词：爱茉莉;品牌定位;中国市场
Research on Amore Cosmetics Brand Positioning Strategy in China
Abstract: In this paper,an exploratory research on brand positioning strategy of Amore cosmetics has been carried on both in theoretical and practical way, in order to do some contribution to the enterprise brand construction of our country. Taking brand positioning theroy as the guidance,the methods of interview survey,literature analysis,general analysis combined with case analysis were mainly used in the paper.Some problems were found during the process which analyses the fact that Amore has achieved success in brand positioning through theoretical guide and chart,such as the strategy of selling directly in China.However,the promotion strategy of localization is not in compliance with the fundamental characteristics in China,which leads to the slow promotion of brand image.This also reflects the cultural differences between different countries,which is worthy of attention.Some effective countermeasures are put foward on the these issues,so as to mitigate the problems,such as to learn Chinese culture,train local management personnel,held promotional activities which can improve the brand image and so on.
Key Words: Amore; Brand Positioning; Chinese Market
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌定位理论概述 2
（一）品牌定位含义 2
（二）品牌定位理念 2
（三）品牌定位策略 3
二、爱茉莉化妆品品牌定位策略的提出与实施 4
（一）爱茉莉公司介绍 5
（二）爱茉莉品牌定位策略提出的背景 6
（三）爱茉莉品牌定位策略的分析 6
三、爱茉莉化妆品品牌定位策略存在的问题分析 9
（一）海关审批复杂 9
（二）品牌形象推广进展缓慢 9
（三）各国之间的文化间的差异 9
（四）竞争企业层出不穷 10
（五）网络推广的不确定性 10
四、完善爱茉莉化妆品品牌定位策略的对策及建议 10
（一）统一的国际品牌形象，关注国与国之间的法律协商 10
（二）举办提升品牌形象的活动 11
（三）了解中国市场的文化 11
（四）人才方面要本土化，培养高端人才 12
（五）不断拓宽新渠道品牌 12
参考文献 14
致谢 15
爱茉莉化妆品品牌在华的品牌定位策略研究 前言
在韩国，时尚经济已逐渐成为支柱性产业，几乎举国上下都在进行洗护用品、美容开发和研究。现代的高端技术，加之对中国传统配方知识的借鉴，成就韩国洗护用品及化妆品的独特之处。因此本文来探讨为何韩国化妆品品牌如此深受大众喜爱的特征原因，以爱茉莉太平洋集团为个案，通过对化妆品行业市场环境变化和不同特点进行分析，结合相关营销理论，这样对韩国化妆品行业趋向以及全球化妆品行业将何去何从也会有一定的借鉴意义。品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，在品牌日趋激烈的市场竞争中处于不败之地的优势。