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摘 要：近年来一种新兴的超市模式在中国大地上迅速扩张，并迅速占领中国的超商市场一席之地。它们发源于欧美，却席卷全球，他们小巧却货物齐全，面积不大却功能多样，特别是在北上广这种大型城市已经运营成熟，大到各种商超隔壁小到停车场酒吧门口小巷街角随处可见，由于给人们的生活带来了便利所以深受群众喜爱，他们就是——便利店。连锁便利店的发展正给商超行业带来了全新活力，它的日益流行正改变着人们的生活方式，本文首先分析了上海便利店得品牌发展历程与竞争现状，然后对上海便利店品牌竞争力整体情况进行了分析，接着对上海本便利店竞争败落的原因进行了探讨，最后对提升连锁便利店品牌核心竞争力提出了对策。29957
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毕业论文关键词：连锁便利店；品牌竞争力；研究与对策
Research about Shanghai Convenience Store Brand Competitiveness
Abstract:In recent years, a new supermarket model expanded rapidly in the land of China, and occupieded rapidly one place of Chinese Chain Store Market. They originated in Europe, but throughout the world, They are small but full of goods, small in size but versatile,especially in such a large city like Beijing、shanghai and Guangzhou has been operating mature,next door to a variety of chain store market and the parking lot、 door to the bar and alley corner can be seen everywhere, due to the convenience it brought to people's lives ,it is so favorited by the masses,they are convenience store.The development of chain convenience stores has brought new vigor to the super chain store industry.Its growing popularity is changing people’s lifestyle.In this paper first analyzes the Shanghai convenience store brand development course and the present condition of the competition, then analyzes Shanghai convenience store brand competitiveness of the overall situation, then the reasons for the decline of the convenience store competition of Shanghai are discussed in this paper. Finally puts forward countermeasures on chain store brand core competitiveness.
Keywords: Convenience store chain; Brand competitiveness; Research and countermeasures
目录
一、绪论 5
1、研究目的5
2、研究意义5
二、上海便利店品牌的发展历程与竞争现状 5
1、上海便利店品牌的兴起与发展5
2、上海便利店品牌竞争现状6
三、 上海便利店品牌竞争力分析 7
1、各大品牌便利店文化象征形成的竞争力 7 2、管理水平和运营能力形成的竞争力10
3、市场机制和政府相关条例对竞争力的影响10
四、上海本土便利店竞争落败的原因10
1、本土便利店在“便利性”上的缺失10
2、商品种类较之外资品牌少11
3、人才缺乏造成的竞争力缺乏11
4、本土便利店类型与小型超市雷同，缺乏准确定位12
5、本土便利店品牌服务水平有待改善，风格缺乏活力12
五、提升连锁便利店品牌的核心竞争力的对策 12
1、提升人力资源竞争力12
2、提升创新能力13
3、文护企业信誉13
4、提升营销能力，避免雷同13
5、提升渠道网络竞争力 13
6、提升选址能力，增加产品种类，增强便利性14
7、增强企业文化竞争力15
致谢 16
参考文献 17
一、绪论
1.研究目的
现代便利店品牌充满活力，公司大规模化统一化，依托有着丰富市场经验和从采购到门市活动都统一进行，高效且节省采购成本，销售模式焕然一新，如今在上海，各大便利店品牌已经遍地开花，在不久的将来，新型超商系统必将取代传统超市系统，成为超商史上的一种新变革。虽然目前上海便利店品牌多样且那些不断在采购、集团人才培养、选址扩张上创新的公司必将成为最后的王者，而那些对市场判断迟缓、技术储备及创新不足的品牌终将沦落为二线品牌来瓜分残余市场。本研究课题试着从选址，经营方式，人才储备，品牌影响力，技术创新及经营等方面对目前存在于上海的便利店品牌进行探究，从中选取一到两个例子进行深入分析，对目前上海便利店品牌的竞争力进行一个系统的研究。