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摘要：消费者民族中心主义是在全球经济化的背景下提出的一个在企业营销领域范围内非常重要的消费者行为。我国对位开放以来，开始的时候外国的产品，尤其发达国家的品牌产品是质优价高，代表身份地位的代名词。消费者对国外品牌的认同度很高，但是认知度却不是很高。然而随着中国经济不断的发展，国产产品与外国品牌之间的差距逐步在缩小，我国消费者的“媚洋”心理在逐渐减弱。在这种情况下，消费者也受到了传统的本土文化和爱国心理的影响，消费者更会钟爱购买本土产品，也就是产品原产地的产品。但是这种钟爱的程度如何？受爱国思想影响的人有多少？人们在消费中对购物意愿的实际的影响如何？这些问题的答案对公司企业制定营销策略和政府机构制定相关的政策具有非常重要的意义。在这项研究的目的是调查消费者民族中心主义对外国产品的购买是不是影响了客户的购买意愿的原因。29959
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毕业论文关键词：消费者民族中心主义；购买意愿；购买行为
The Influence of Consumer Ethnocentrism Tendency on Purchase Behavior of Foreign Products
ABSTRACT：Consumer ethnocentrism is an important concept of consumer behavior in the context of globalization made in the marketing field. Our registration is open since the beginning of foreign products, especially developed countries, the brand is a premium product, synonymous with representatives of status. A high degree of consumer acceptance of foreign brands, but awareness is not very high. However, with the continuous development of China's economy, the gap between domestic products and foreign brand gradually narrowing, our consumers, "Mei Yang" psychological waning. At the same time, consumers are also affected by local cultural and patriotic traditions psychology, consumer preference for local products will be more. But to what extent this preference? How much Patriotism people affected ? The actual impact on how people shopping in the consumer wishes? The answers to these questions has very important implications for corporate marketing strategies and government agencies to develop relevant policies. The aim of this study was to investigate consumer ethnocentrism on foreign product purchase is not affect the customer's purchase intention reasons.
Key words: Consumer ethnocentrism; Purchase Intention; Buying behavior
目录
一、绪论 4
（一）研究背景 5
（二）研究意义 7
（三）研究方法 7
二、消费者民族中心主义的概念、文度及测量 8
（一） 消费者民族中心主义的概念 9
（二） 消费者民族中心主义的文度 9
（三）消费者民族中心主义的测量 10
三、消费者民族中心主义的影响因素分析 12
（一）世代对消费者民族中心主义的影响 12
（二） 产品品牌对消费者民族中心主义的影响 13
（三）调研报告总结 15
四、消费者民族中心主义对购买意愿的影响 15
（一）消费者民族中心主义对购买意愿的影响 15
（二）消费者民族中心主义和消费者本土品牌忠诚度的关系 19
五、结论 19
致谢 21
参考文献 22
一、绪论
在当下社会谈论营销是非常流行的。因为经济全球化的发展和信息的广泛传播，消费者是各行各业争取的资源，不论国外是国内，消费者是一个企业赖以生存的基础。同时，新经济体的发展也是消费者所喜欢的，我们都很清楚，新经济体是以数字革命和信息交织伟基础的。随着中国加入世贸组织以后，越来越多的国外产品进入到国内市场，消费者在购物时也面临的选择渐渐丰富起来。
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