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    2 研究目的和方法
    2.1 研究目的
    在本篇文章中,通过对连云港居民的问卷调查,探究在假日制度变化下,连云港居民旅游消费行为的改变,并分析连云港居民在假日制度下旅游消费行为对旅游市场的影响。
    2.2 问卷设计
    问卷的研究对象是连云港居民,主要内容分为两部分:第一部分是居民的个人信息,由性别、年龄、婚姻状况、受教育程度、收入水平和职业这751个调查项组成;第二部分是假日制度对旅游者消费行为变化的影响,在居民出游意愿、出游线路、出游时间、出游方市、游伴选择以及出游动机的选择上,由受访者做出自主选择。
    2.3 问卷调查
    本次问卷调查时间从2015年3月15日至2015年3月25日,调查地点定于连云港新浦区苏宁广场、龙河广场附近,通过随机的形式向居民发放问卷,总共发放问卷400份,回收问卷350份,回收率87.5%。其中有效问卷348份,有效率87%。
    2.4 问卷统计
    问卷应用EXCEL数据统计软件进行分析。
    3 研究分析和结论
    3.1 对居民出游意愿的影响
    3.1.1 居民出游意愿增强,出游次数增加
    假日制度改变较大程度上影响了居民的出游意愿和出游次数。在“出游意愿是否增强”的选择中,选择“会增强”的比率远高于“会减弱”的,高达56.9%,与假日制度实施前相比,居民的出游意愿在较大程度上受着假日制度变化的影响。在“出游次数是否增加”的选择中,选择“会增加”的比率达到47.75%,而新假日制度实施前,选择“会增加出游次数”的比率仅为20.75%,这表明居民出游次数受假日制度变化的影响程度较大。(见表1)
    表1  新假日制度下居民出游次数和意愿变化分析(%)
    项目    实施后
    出游次数(会增加)    47.75
    出游次数(不变)    26.19
    出游次数(会减少)    26.09
    出游意愿(会增强)    56.9
    出游意愿(不变)    20.37
    出游意愿(会减弱)    22.73
    3.1.2假日制度变化使得居民的旅游预算增加
    假日制度变革在一定程度上使得居民的旅游预算增加。在“会增加旅游预算”的选择中,选择“会增加”的比率为34.48%,选择“不会增加”的比率占25.29%,超过三分之一的消费者会增加旅游预算,说明居民的旅游预算在新假日制度实施后得到一定程度的增加,且增加幅度较大。(见表2)
    表2  新假日制度实施前后居民旅游预算变化情况分析(%)
    项目    实施前    实施后
    会增加    20.05    34.48
    不会增加    62.23    25.29
    不一定    17.72    40.23
    3.2 对居民出游线路的影响
    居民在新的假日制度下更加倾向于短途旅游。居民的旅游范围在假日制度调整后逐渐变小。在“新假日制度下更倾向长途旅游”的选项中,选择“长途旅游”的比率为38.51%,与“选择短途旅游”的比率61.49%相比,长途旅游在假日制度的调整下受到不利影响。同时,在新的假日制度中,原来三个七天“黄金周”减少为两个,其中“五一”黄金周的长度,由原来的七天减少成三天。时间减少使得居民的出游决策受到影响,长途旅游机会和次数都减少了。在“新假日制度更倾向短途旅游”的选择中,选择“短途旅游”的比率为61.49%。可以看出短途旅游在假日制度的变化下呈现蒸蒸日上的趋势。
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