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摘 要：经济的发展，使网购得到了普及，并成为当今最适合上班族、年轻族还有学生一族的一种购物方式。但是大学生在进行网络消费的过程中，出现了诸多问题。比如攀比奢靡之风，忽视与现实中的人际交往以及大学生网络消费中的各种风险。这些问题的出现无不关联着社会，学校，和家庭等环境因素的影响。这就需要社会对这一行为进行充分的研究与分析，结合实际重新培养和塑造大学生正确的消费观，借此为未来的大学生们做个导航灯。30373
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毕业论文关键字：网购消费；消费心理；消费偏好
Investigation of College Students' Online Shopping Consumer Behavior
Abstract:Under the development of economic,Network consumption becomes universal,and becomes the most suitable way for office workers,students and young family owners.But,there are many questions which we can meet inevitably during the development of network consumption,such as comparisons wasteful,Neglect and reality of interpersonal communication and risks of College Students' online consumption.The emergence of these problems is related to the environmental factors such as the society, the school, the family and so on.So we need have a serious attitude to those problems and do some researchers to know college student’s consumption concepts.Then,we can renew the shape of consumption concepts and provide a bright future for college students.
Key words: Network consumption;Consumption psychology;Consumption conception
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、大学生网购消费的现状及特点 2
(一)网购消费的偏好 2
(二)大学生消费群体的网购消费心理 2
(三)与传统购物相比网购消费存在的优势 3
二、大学生网购消费面临的问题 3
(一)网购消费的风险 3
(二)助长盲目消费，攀比奢靡之风 4
(三)造成大学生们忽视现实的人际交往 4
三、大学生网购消费出现的问题的原因分析 4
(一)社会消费观念及不良思想的负面影响 5
(二)大学生消费群体自身的原因 5
(三)商家方面的原因 6
(四)社会、法律、道德因素的影响 6
四、合理引领大学生网购消费 7
(一)培养大学生健康的网购消费模式 7
(二)提升大学生的综合素质 8
(三)完善法律，增强对网络商家的约束 9
参考文献 11
附 录 12
致 谢 14
前言
当前纵观全球，经济全球化和世界多极化格局的进一步推进，我国面临着前所未有的重要战略机遇期，这里面包括政治上，文化上，当然最重要的便是经济上的战略机遇期，尤其是当今的网购发展时代战略机遇期。在校大学生群体较特别，他们有着和社会其他群体不同的消费心理和动机。一方面，他们的消费需求特别巨大，另一方面，在经济上他们都还没有独立，给他们的消费带来一定的限制。
一、大学生网购消费的现状及特点
（一）网购消费的偏好
1.网购消费商品种类的偏好
调查结果显示，在大学生群体中，他们一般选择的商品和服务种类都是些服装，书籍，或者电子类产品，其中性别对所购商品的种类偏好的影响是不可忽视的，男生喜欢电子类产品，而女生对服装箱包类产品则是情有独钟。年级的增长带来他们对网购消费种类的偏好的变化，就拿女生而言，年级的增长让她们在网上消费的商品与服务从生活和学习必需品逐步过渡到享受型商品和服务，如娱乐性强的商品。
2.网购消费价格的偏好