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(二)自主品牌内涵
所谓企业的自主的品牌建设,即企业在品牌建设过程中注重自主二字,在拥有自主的产品生产线的同时,必须要对产品知识产权拥有绝对的自主权,对于自主品牌建设成果与否主要从以下几个方面进行评价:首先需要观察该自主品牌的市场保有量,市场保有量的提升证明了市场对于该品牌产品的接受和认可,其次是企业自主研发和生产的能力,这一因素将决定该自主品牌能够在品牌建设的道路上能够走多远,最后是自主品牌企业的行业地位,通常自主品牌从无到有的建设能够证明企业的自身实力,并奠定其行业内的相关地位。企业自主品牌重视的产权的独立拥有和品牌产品的独立控制,只有满足了上述条件,企业才能够称之为拥有自主品牌。
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