菜单
  

    (二)研究的目的和意义
         1.研究的目的
    (1)为RIO鸡尾酒制定一套适合徐州市场需求.能够提升市场占有份额的广告推广方案。
    (2)提升RIO鸡尾酒在徐州人们心中的品牌认知度,推广“多彩、青春”的低酒精饮品概念,并将这一理念作为概念营销的核心,打入徐州市场。
    (3)围绕“多彩青春,有你有锐澳”塑造品牌形象,运用线上和线下的活动打响品牌知名度和美誉度。
     2.理论意义
          RIO鸡尾酒本次运用“多彩青春,有你有锐澳”主题进行营销,针对徐州地区乐于接受新鲜事物的年轻人进行品牌推广。在运用大众传播理论的同时,探索传统媒体与新兴媒体的结合,以期在徐州市场获得一定的市场效应,为酒精饮品的市场推广提供可借鉴的营销推广模式。
         3.现实意义
         通过本次的项目研究在徐州消费者心目中塑造RIO鸡尾酒的品牌形象,确立新的品牌概念营销战略,并运用线上和线下的广告推广活动大幅度提升RIO鸡尾酒品牌知名度, 增强该品牌在同类产品中的差异性和竞争力,引领新的饮酒新时尚,从而达到进一步推广品牌的目的。
    (三)研究的主要内容和研究思路
        1.研究目标
        在徐州地区推广RIO锐澳鸡尾酒缤纷时尚的品牌形象,于2015年1月至6月实行市场推广方案,以达到如下市场效果:60%的消费者知道并了解这一品牌,40%的消费者在购买预调鸡尾酒时锐澳鸡尾酒是首选品牌,培养产品忠诚者,在徐州地区预调鸡尾酒市场抢占60%的市场份额。
    2.主要研究内容
    研究的核心内容是对RIO鸡尾酒进行整体的广告策划,制定一套策划案,设计一套平面广告,结合活动策划,使RIO鸡尾酒品牌形象在“多彩青春,有你有锐澳”概念的引领下得到提升。
     (1)RIO鸡尾酒平面广告推广
     RIO鸡尾酒平面广告提炼多彩青春相关元素设计,融合产品的感性与理性属性,在尊重“RIO鸡尾酒”的基础要求上,进行小组的创意设计。
     (2)RIO鸡尾酒活动策划
     结合线上和线下活动推广RIO鸡尾酒品牌和新的消费概念。
     (3)研究重点与难点
     在所有的设计中体现“多彩青春,有你有锐澳”的主题概念,制定符合RIO鸡尾酒实际情况的广告推广策略。
        3.研究思路
    (1) 前期进行大量的市场调研和考察。
     ①到徐州酒业代理商进行深度调研,并制作市场调查表 ,进行市场问卷调查,整理各种背景和调查数据,形成初步的背景资料。
     ②透过网络及相关书籍查阅、整理相关酒市场与鸡尾酒的资料。
     ③分类整理资料,研究国内鸡尾酒的发展现状以及品牌推广的相关策略,全面具体分析影响预调鸡尾酒在徐州市场大环境的分析,分析环境因素对RIO锐澳鸡尾酒的利与弊。
    (2) 与指导老师积极商讨RIO鸡尾酒的品牌营销策略和整体策划方案。
     (3)运用手绘、软件等手段设计制作广告宣传印刷品。
    (4)与RIO鸡尾酒企业进行深入的交流,沟通思想。
    (5)进一步深入设计调整整套设计方案。
    (6)正式给企业提案,提交整套作品。
    三、项目计划安排
    项目进度安排:
    起止时间    任务内容
    2014年    
    7月28日~  7月29日    明确毕业设计题目范围,按照相关要求进行选题,进行资料搜集并完成开题报告
  1. 上一篇:上海扇牌洗衣皂整合营销传播策划方案及SWOT分析
  2. 下一篇:气味博物馆设计及品牌推广策划方案+SWOT分析
  1. 锐澳(Rio)预调酒发展现状及对策浅析

  2. 互联网+背景下我国中小企...

  3. RIO预调鸡尾酒徐州市品牌推广方案

  4. 大众媒体对公共政策制定的影响

  5. 十二层带中心支撑钢结构...

  6. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  7. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  8. 乳业同业并购式全产业链...

  9. 电站锅炉暖风器设计任务书

  10. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  11. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  12. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  13. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  

About

751论文网手机版...

主页:http://www.751com.cn

关闭返回