(二)研究的目的和意义
1.研究的目的
(1)为RIO鸡尾酒制定一套适合徐州市场需求.能够提升市场占有份额的广告推广方案。
(2)提升RIO鸡尾酒在徐州人们心中的品牌认知度,推广“多彩、青春”的低酒精饮品概念,并将这一理念作为概念营销的核心,打入徐州市场。
(3)围绕“多彩青春,有你有锐澳”塑造品牌形象,运用线上和线下的活动打响品牌知名度和美誉度。
2.理论意义
RIO鸡尾酒本次运用“多彩青春,有你有锐澳”主题进行营销,针对徐州地区乐于接受新鲜事物的年轻人进行品牌推广。在运用大众传播理论的同时,探索传统媒体与新兴媒体的结合,以期在徐州市场获得一定的市场效应,为酒精饮品的市场推广提供可借鉴的营销推广模式。
3.现实意义
通过本次的项目研究在徐州消费者心目中塑造RIO鸡尾酒的品牌形象,确立新的品牌概念营销战略,并运用线上和线下的广告推广活动大幅度提升RIO鸡尾酒品牌知名度, 增强该品牌在同类产品中的差异性和竞争力,引领新的饮酒新时尚,从而达到进一步推广品牌的目的。
(三)研究的主要内容和研究思路
1.研究目标
在徐州地区推广RIO锐澳鸡尾酒缤纷时尚的品牌形象,于2015年1月至6月实行市场推广方案,以达到如下市场效果:60%的消费者知道并了解这一品牌,40%的消费者在购买预调鸡尾酒时锐澳鸡尾酒是首选品牌,培养产品忠诚者,在徐州地区预调鸡尾酒市场抢占60%的市场份额。
2.主要研究内容
研究的核心内容是对RIO鸡尾酒进行整体的广告策划,制定一套策划案,设计一套平面广告,结合活动策划,使RIO鸡尾酒品牌形象在“多彩青春,有你有锐澳”概念的引领下得到提升。
(1)RIO鸡尾酒平面广告推广
RIO鸡尾酒平面广告提炼多彩青春相关元素设计,融合产品的感性与理性属性,在尊重“RIO鸡尾酒”的基础要求上,进行小组的创意设计。
(2)RIO鸡尾酒活动策划
结合线上和线下活动推广RIO鸡尾酒品牌和新的消费概念。
(3)研究重点与难点
在所有的设计中体现“多彩青春,有你有锐澳”的主题概念,制定符合RIO鸡尾酒实际情况的广告推广策略。
3.研究思路
(1) 前期进行大量的市场调研和考察。
①到徐州酒业代理商进行深度调研,并制作市场调查表 ,进行市场问卷调查,整理各种背景和调查数据,形成初步的背景资料。
②透过网络及相关书籍查阅、整理相关酒市场与鸡尾酒的资料。
③分类整理资料,研究国内鸡尾酒的发展现状以及品牌推广的相关策略,全面具体分析影响预调鸡尾酒在徐州市场大环境的分析,分析环境因素对RIO锐澳鸡尾酒的利与弊。
(2) 与指导老师积极商讨RIO鸡尾酒的品牌营销策略和整体策划方案。
(3)运用手绘、软件等手段设计制作广告宣传印刷品。
(4)与RIO鸡尾酒企业进行深入的交流,沟通思想。
(5)进一步深入设计调整整套设计方案。
(6)正式给企业提案,提交整套作品。
三、项目计划安排
项目进度安排:
起止时间 任务内容
2014年
7月28日~ 7月29日 明确毕业设计题目范围,按照相关要求进行选题,进行资料搜集并完成开题报告。
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