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     (二) 时尚业展会发展现状
    时尚业展会伴随着时尚业的发展而发展,尤其是服装服饰业。可以说,时尚业展会的兴衰史也代表了时尚业的发展历程。欧洲是时尚业的繁盛地,同样也是顶级时尚展会聚集地。每年各式各样的时尚业展会在法国,意大利,纽约等欧美国家举办,吸引了全世界的目光。其中时尚展又以各大时装周最为耀眼。目前全世界有四大著名时装周,分别在四个国际大都市举行,她们是法国巴黎,意大利米兰,英国伦敦,美国纽约。每个时装周几乎要举行包括时装秀,慈善活动,庆祝宴,以及配件陈列等不下100个活动。在时装周的主要活动日中会展示大牌设计师的作品,而大量的小牌则会在这段时间的前后举行品牌时装发布会。 “时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用,同时也在指导着配件部分:鞋子,包包,配饰,帽子以及妆容的流行趋势。时装周为各举办地带来了巨大的经济与社会效益,同时也极大的提升了城市形象与知名度。
     同时每年两届|的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌,分别于1月底、9月初在巴黎凡尔赛门展览中心举|行。这两三年来巴黎成衣展有些不景气,展览面积一缩再缩。形成鲜明对照的是,同期同地举行的以|设计|师品牌为主力|的“|WHO’ |S NEXT|”时装展则异常火爆,展馆爆满。 而曾经欧洲最大的成衣展---德国杜塞尔多夫的CPD成衣展自2009年开始不得不停办,改成了一个小型的新锐设计师品牌展。
    在中国市场,随着|时尚业的兴起,时尚展会尤其是时装展也如雨后春笋般不断发展起来。创造了如中国国际时装周,上海时装周等知名品牌。
    如今中国国际时装|周已有法国、意大利、美|国、英国、瑞士等10余个国家和地|区的290多位|中外设计师、320余家中外品牌举办了6|83场发布会; |在时|装周举|办的89场专业大赛总决赛中就有超过2300余位设计和模特新秀。经|过15年的发展与|完善,现已成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技|术的专业发布平台,成为中外|知名品牌和设计师推广形象、展示创意、|传播流|行的国际化服务平台。而上海时装周上海时装周立志打造成为中国原创设计发展推|广的最优化的交流平台,每年都能吸引众多国内优秀|的自主品|牌,尤其是时装周主秀场的首场秀演,都首推国内本土。
    而中国面孔近年来也不断在国际重要时尚展中频频出现,中国的明星和名人明显提高了参与度,而世界业关注着中国这个巨大的市场,中国也准备好了迎接时尚业的发展新契机。
      (三) 时尚业展会与软创新
    英国学者保罗•斯通曼提出软创新概念,认为软创新是一种“主要影响产品和服务感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现”的创新。
    我们知道,|任何商品都包括交换价值和使用价值。文化商品也不例外,它的使用价值就是文化价值。功能价值指的商品在使用功能上的满足;文化价值则是指“商品的造型、材质、元素等符号组合”所带来的美感经验。随着社会的发展进步,现代人越来越渴望象征内容,消费者将产品视为是符号内容的媒介、载体与平台,希望透过消费能够得到让他们心动欲感动的精神内容。
    “软创新”是针对产品的创新,是改变产品象征价值(Symbolic Value)的创新。一般来说,文化价值包括膜拜价值、展示价值和体验价值等三种样式。膜拜价值是经由文化产品的原真性、在地性和距离性所带来的“光韵体验”;展示价值是经由文化产品的复制性、在场性和介入性带来的“震撼体验”;体验价值是经由文化产品的娱乐性、互动性和时尚性带来的“交感体验”。其中,文化产品的体验价值又分为三个层次:感官体验,即文化消费已经跨越了视觉和听觉,发展到了嗅觉、觉和触觉一体化的立体感官体验,要从分调动眼、耳、鼻、舌、身等多重器官互动参与;情感体验,即文化消费通过故事驱动,通过个人情绪上的喜、怒、悲、恐、爱、憎等,达成个体“倾向于社会需求欲望上的态度体验”; 精神体验,即文化消费产生的一种价值感召、信仰诉求和认同建构的一种高峰体验。体验价值是一种审美价值。我们看到,这些价值都是传统的硬创新所无法解决的,需要借助软创新才能实现。
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