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摘要：扬州是全国闻名的“运河之都”，它因运河而生，因运河而兴[1]。扬州是古运河的源头，也是运河沿岸最古老、最具历史特色和人文风貌的一座城市[2]。运河扬州段的起源可以追溯到春秋战国时期吴王夫差所开凿的邗沟故道，它伴随扬州城经历了2500年的风风雨雨，见证了扬州的兴盛衰败。在扬州人眼里，运河就是哺育自己的母亲河。论文以扬州运河文化旅游产品的开发研究为主线，先对文化旅游的概念及其相关理论进行陈述分析。再对扬州目前整体旅游环境和扬州运河文化旅游的现状进行系统整理分析。对于目前扬州运河文化旅游的优势及不足之处进行分析研究并指出未来的发展重点方向和可采取的具体措施。最后，毕业论文对扬州运河文化旅游产品的开发进行展望和总结，对扬州运河文化旅游未来的发展进行预测。33211
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扬州 运河 文化旅游 产品开发
Research on the cultural tourism product of The Grand Canal in Yangzhou
Abstract： Yangzhou is the famous "the canal", it is because the canal is born, and Xing because the canal. Yangzhou is the source of the ancient canal, is the oldest along the canal, the most historical features and cultural outlook of a city. The origin of the Yangzhou segment of the canal can be traced back to the spring and autumn and the Warring States period of King Wu of the opening of the old course of Yangzhou City Han groove, it follows the 2500 experienced groundless talk. In the eyes of Yangzhou, is the mother river canal. This paper focuses on the importance and concrete measures should be the Yangzhou canal culture tourism product development process, so as to enhance the Yangzhou canal tourism popularity, form the brand effect, the consolidation of Yangzhou historical and cultural city image, promote the overall development of the tourism industry in Yangzhou.
【Keyword1】Yangzhou
【Keyword2】The Grand Canal
【Keyword3】Cultural Tourism
【Keyword4】Production
目 录
PRODUCTION 2
1.引言 4
2.扬州运河文化旅游景观资源特征 4
2.1扬州城市地理位置与文化特色 4
2.2运河扬州段沿岸旅游资源和景点 5
2.3扬州运河文化旅游的特性 5
3.扬州运河文化旅游产品开发的劣势和存在的不足 7
3.1.旅游产品开发及宣传没有紧扣“运河”文化 7
3.2.没有形成运河旅游景点的串连 7
3.3.单一发掘宣传明清文化 7
3.4.专业旅游从业人员不足 7
3.5.旅游配套设施建设滞后 8
3.6.与其他运河城市交流合作不足 8
4.扬州运河文化旅游产品开发重点和措施 8
4.1整治河道，保证运河清洁，加强沿岸绿化亮化建设 8
4.2逐步完善扬州旅游基础设施建设和城市管理 8
4.3对外宣传营销时紧抓运河文化和盐商文化 9
4.4延长扬州运河文化旅游的路线 9
4.5借助建城2500周年和大运河申遗成功对外宣传 9
4.6增加扬州特色表演项目 10
4.7建设高素质专业化旅游服务团队 10
4.8建设扬州运河文化传播展示中心 10
4.9加强运河沿线城市的合作 10
4.10通过多种形式媒体进行宣传 10
5．展望与总结 11
1.引言
扬州，一座被誉为“扬一益二”、“月亮城”的城市。有着2500年的建城历史和为数众多的历史古迹、人文风貌，是全国首批24座历史文化名城之一。是我国第一个荣获联合国人居环境奖的城市。同时它还是全国卫生城和全国文明城，景色优美，商业发达，人杰地灵。而提到扬州，就不得不提运河，扬州依运河而生，依运河而兴。一部扬州运河发展史，几乎就是一部古代扬州发展史[3]。而在当今，扬州作为大运河申遗的牵头城市，通过自己在国内外的巨大影响力和对运河真挚的感情，帮助大运河于2014年6月22日第38届世界遗产大会上成功列入世界文化遗产名录。众所周知，扬州是全国闻名的旅游城市。它有着丰富的旅游资源、名胜古迹、秀丽风景、人文景观和大量的非物质文化遗产。而2015年恰逢扬州建城2500周年，这不仅是扬州的生日，更是运河的生日。运河就像扬州和扬州人的母亲一样，滋养哺育着一代代扬州城和扬州人。