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摘要：老龄化已经成为中国城市人口的发展趋势，中老年人口的增加，改变了消费主力的分布，特别是珠宝饰品（女性）这一高端消费市场，拥有稳定财富的中老年女性将逐步成为主要消费需求群体。本论文从珠宝饰品市场的基本现状入手进行研究，通过抽样调查，剖析中老年女性的消费行为特征及其背后的影响因素，用单变量方差分析方法寻找中老年女性中消费力最旺盛的人群特征，用信度分析方式证明研究的正确性，使未来珠宝饰品市场的营销对象更具有针对性。5878
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关键词： 珠宝饰品； 中老年女性； 消费行为
Middle-aged and older women jewelry consumer behavior research
Abstract： The aging of urban like Shanghai population has become an irreversible trend in the elderly population increases, changes in the distribution of the main consumer. For the jewelry (with a gender oriented) market, own a stable wealth of middle-aged women, gradually become the main consumer demand groups. This article will focus on China's current basic status of jewelry market, followed by survey sampling, in-depth analysis of consumer behavior in older women characteristics and its influencing factors behind consumer behavior. By “university analysis of variance” to find out the spending power of middle-aged women the most productive population characteristics. “Reliability analysis methods” used to prove the correctness of the study. Future research should make jewelry market marketing object more targeted.
Keywords: jewelry consumer; behavior; older women
目录
一、 引言
研究背景与意义4
二、研究现状4
三、相关概念
3.1珠宝饰品定义.5
3.2消费行为.5
3.3单因素变量方差分析.6
3.4信度分析.6
四、中老年妇女珠宝饰品消费行为调查
4.1研究对象分类.6
4.2调查开展方式.7
4.3调查内容.7
4.4调查数据汇总.8
五、数据分析及讨论
5.1研究对象珠宝饰品消费分布10
5.2调查对象的消费行为10
5.3研究对象的消费动机10
5.4研究对象的消费渠道11
5.5单因素变量方差分析13
5.6信度分析14
751、结论14
致谢16
参考文献17
一、 引言
研究背景与意义：
根据中国珠宝玉石饰品行业协会统计，中国已是世界上最大的铂金、珍珠、翡翠玉石消费国，是世界上第二大黄金、钻石的消费市场。中国珠宝首饰业年销售总额2009年是2200亿元人民币，2010年达2500亿元人民币，2011年更达到了3800亿元人民币，发展势头迅猛，其中大中型城市是中国珠宝饰品最主要的消费源。
21世纪初，我国开始步入老龄化社会，寿命的日益延长、社会养老结构的变化（养老金、退休金的完善）、老年人群社会关注度的提升以及计划生育等原因，使得人口老龄化程度不断地加深，据估计到2050年我国中老年人口数将达到4亿，占全国人口的四分之一。中老年人口的迅速激增使这一年龄段人群成为消费的主力军。可观的人数蕴藏着巨大的市场消费潜力。
对中老年女性的珠宝饰品消费的研究，意在挖掘这一巨大（女性）市场的潜力，找出这一年龄段最集中的消费人群特征，对这一群体重点关注，制定出相应的个性化商家营销策略，从而挖掘中老年女性在珠宝饰品市场中的消费潜力。
三、相关概念
3.1 珠宝饰品
珠宝饰品一般可以分为五大类：宝石饰品、贵金属饰品、珍珠饰品、半宝石饰品、以及人造珠宝类饰品。本文所研究的珠宝饰品属于前三大类，属于奢侈品范畴，是“超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点，无形价值与有形价值关系比值最高的消费品。”是指以珠宝玉石和贵金属为原料，制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。