1.2.2 增加旅游业的收益
通过节目中对旅游景区或旅游地的介绍,很大程度上引导了观众的消费导向,增加旅游地收入,也增加了旅游业的收益。例如旅游卫视美食节目《那小嘴》有一期是对成都美食的介绍,重点介绍了宽窄巷子里的美食,成都美食本来就已经变成一种标志,很多观众是因为美食而去成都旅游,美食节目传播了美食文化,对观众有着引导作用,从而增加了旅游目的地收益。这一点在时尚类主打节目《美丽俏佳人》中也有体现,节目里有对夏季最新流行趋势的分析,像是度假风的介绍,激发观众兴趣,引导观众去海边旅游,促进了海岛旅游,增加海岛旅游的收益。
1.2.3 促进旅游行业健康发展
旅游卫视作为唯一一家以旅游休闲为主的专业化卫星频道,对促进旅游业健康发展做出重要贡献。尤其是2010年,旅游卫视全面改版为国内首家绿色频道,其节目内容更加注重对旅游业可持续发展的关注,极大促进了旅游行业的健康发展。
1.2.4 促进小众旅游的推广与发展
在旅游卫视,可以看到一些高尔夫类节目,这类节目无疑对高尔夫旅游起到了极大的推广作用,因为在国内卫视上高尔夫节目几乎是没有的,而旅游卫视却抢占这一市场,考虑到了高尔夫消费群,旅游卫视推出了几档高尔夫节目,有转播高尔夫球界四大重要赛事的,也有高尔夫球界,特别是球具,装备方面的最新动态,让很多对高尔夫球爱好者在家就可以看到相关内容,也让更多的人了解到高尔夫这项运动,从而推广高尔夫旅游这一特色旅游项目。
2 旅游卫视在促进我国旅游业发展中存在的问题
2.1 对旅游业引导力度不够
在节目形式上,旅游卫视的节目大多还是一种很传统的节目形态,很多节目都是采用专题片的形式,像是《有多远走多远》,《行者》等节目就是专题片,就是以解说为主,配以画面的形式,这种节目形式太过于传统单一,对观众来说,节目吸引力不够,不足以引发观众的出游意向,对旅游业的真正的引导力量不够。此外,近些年,旅游卫视的收视率也呈现下滑趋势 ,其主要原因,是随着中国经济持续快速增长,旅游这个元素被越来越多的国内电视媒体重视。出现了湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等诸多强有力的竞争者,省级卫视也不断寻求创新,发展壮大,陆续有《爸爸去哪儿》,《花儿与少年》,《花样姐姐》等等的明星旅行真人秀节目。这些真人秀大多在收视,口碑上都取得不错的成绩,利用明星效应,宣传吸引观众,虽然很多节目衍生出很多话题,但是不可否认的是这些所带给节目的收视效应。相比较于这些节目的火爆程度,旅游卫视的节目无论从节目形式还是节目内容上都显得吸引力不够,因此很难对相关的旅游业起到引导和推进作用。
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