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摘要：近年来，我国农村商业银行不论是在数量上还是在资产规模上都有了突飞猛进的发展，但与其他商业银行相比较，品牌建设方面仍然相对滞后，且存在着较大的差距。品牌意识的淡薄使得农村商业银行仍然没有意识到银行品牌在其经营发展中所起到的至关重要的作用。35751
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本文以品牌理论为基础，充分分析了我国农村商业银行品牌发展的现状，并通过案例分析、理论分析等方法，认为我国农村商业银行的品牌建设势在必行。接着通过分析得出我国农村商业银行在品牌建设中存在的主要问题，并深挖问题的主要成因，在此基础上提出了若干针对品牌建设的解决方案。同时，互联网金融将成为我国金融未来发展的新模式，本文还将探讨农村商业银行在互联网金融方面的发展方向。
毕业论文关键词：农村商业银行 品牌管理 问题 原因 对策
Research on the brand management of rural commercial bank
Abstract:In recent years, China's rural commercial banks both in quantity and in the scale of assets has been the development of make a spurt of progress.But compared with other commercial banks, brand building is still lagging behind, and there is a big gap. Rural commercial bank is still not aware of the bank financial assets of the enterprise brand has become the most competitive.
This paper is based on the brand theory, fully analyzes the current situation of China's rural commercial bank brand development, and through case analysis, theoretical analysis and other methods, that be imperative of China's rural commercial banks brand building. Then through the analysis of the main problems existing in the brand construction of China's rural commercial banks, the main problems and causes of digging, then propose some solutions for brand building. At the same time, Internet banking will become a new pattern of future development of Finance in China, this paper will explore the financial aspects of the Internet development direction of rural commercial bank.
Key words: Rural Commercial Bank, Brand management, problem, reason, countermeasure.
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三) 研究内容 2
二、品牌管理综述 3
（一) 品牌的定义 3
（二) 品牌的作用 3
（三) 品牌管理的策略 3
三、农村商业银行品牌发展现状 5
（一) 农村商业银行概况 5
（二) 农村商业银行品牌设计与定位 6
（三) 农村商业银行品牌产品及文化 7
四、农村商业银行品牌管理中存在的主要问题与原因分析 9
（一) 品牌管理同质化现象突出 9
（二) 品牌管理缺乏创新 10
（三) 品牌建设以效益为中心 11
（四) 品牌战略规划不完善 11
五、加强农村商业银行品牌管理的对策与建议 13
（一) 明确品牌定位 13
（二) 以品牌为中心 13
（三) 制定完善的品牌战略规划 13
（四) 品牌传播创新 14
（五) 金融产品创新 14
（751) 用工制度创新 15
（七) 拥抱互联网金融 15
结论 18
参考文献 19
致谢 21
一、绪论
（一）研究背景
党的十八大报告明确提出未来我国将进一步开放金融市场，促进金融行业的市场化发展，尤其是要推动银行的改革与发展。同时，李克强总理在年初政府报告中也明确表示今后民营银行只要符合条件就批准成立，拟通过吸收民营资本的方式来加快金融市场的市场化。更值得引人注目的是，今年上半年我国存款保险制度正式成立，预示着银行在面临经营不善时可以申请破产，而央行年内的两次大幅降息也预示着银行利率市场化的步伐正在加快。这一系列的举措将会对我国银行业未来的发展产生重大的影响，特别是自身经营不善的银行将会直接面临着破产、兼并、重组的风险。而农村商业银行作为我国银行体系中最为薄弱的环节，将直接面临金融开放及利率市场化带来的巨大挑战与风险。但近年来，我国大多数农村商业银行仍然坚持以效益为中心，虽然其自身经营有了很大的发展，可是在品牌建设方面仍然相对滞后，且品牌意识相对淡薄，因此加快品牌建设来增强自身竞争能力对于农村商业银行来说迫在眉睫，而农村商业银行品牌建设如何进行也将是讨论的重点。