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摘要：随着各类移动终端的普及，互联网与移动终端相互结合，移动互联时代已经到来。泰无聊作为泰州地区第一综合门户网站，目前正处在一个较为激烈的市场竞争环境中。因此，泰无聊网站如何紧抓移动互联时代的机遇，调整自身市场营销策略，在众多竞争对手中脱颖而出成为当下迫切需要解决的问题。本文在对泰无聊网站的基本运营状况进行简单介绍的基础上对泰无聊网站所处营销环境及营销中存在的问题进行分析，从明确市场定位、产品优化、改善用户体验、增强网站黏性等方面给泰无聊网站提出一些营销优化策略建议。本文的研究对泰无聊网站以及其他地方门户网站的建设都具有较强的借鉴意义。35750
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毕业论文关键词：地方门户网站 泰无聊网站 用户体验 营销优化
The Optimization of the Marketing Strategy for “Tai Wuliao” Website
Abstract：With the popularity of mobile terminals, internet is combined with mobile terminal. The Mobile Internet Era has arrived. As the first comprehensive portal website in Taizhou, “Taiwuliao” website is now standing in fierce competition environment. So it is urgent for “Taiwuliao” website to seize the opportunities in the Mobile Internet Era and adjust its marketing strategy to defeat many of his competitors. Based on the brief introduction of “Taiwuliao” website’s situation, this paper analyses “Taiwuliao” website’s marketing environment and some problems existing in his marketing. According to the analysis, this paper puts forward some reasonable suggestions from the point of marketing optimization for “Taiwuliao” website. They are clarifying marketing position, optimizing products, improving User Experience, and enhancing website’s stickiness. This research has strong reference significance for the construction of “Taiwuliao” website and other local portal websites.
Key Words：local portal websites, “Taiwuliao” website, User Experience, marketing optimization
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 2
二、泰无聊网站及其运营现状简介 3
（一）泰无聊网站介绍 3
（二）泰无聊网站市场占有率 4
（三）泰无聊网站盈利模式 4
三、泰无聊网站市场营销环境分析 5
（一）宏观环境分析 5
（二）波特五力模型分析 6
（三）SWOT分析 9
四、泰无聊网站营销中的问题分析 12
（一）市场定位不够鲜明 12
（二）产品多元化亟待提高 12
（三）品牌知名度仍待提高 13
（四）缺乏相关措施增加用户黏性 13
五、泰无聊网站营销优化策略建议 14
（一）明确市场定位 14
（二）产品优化：多元化+特色化 15
（三）增强网站吸引力，提升网站知名度 16
（四）改善用户体验，增强网站黏性 18
751、结论 21
参考文献 22
致谢 24
一、绪论
（一）研究背景
1、网民数量增加
近年来，中国互联网事业蓬勃发展，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的基础数据，截至2014年6月30日，中国网民数量已增至6.32亿，比去年同期增长0.41亿，增长率达到6.9%，由此可见，中国网民数量处于平稳增长阶段。