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二、客户基本情况说明
（一）客户基本情况介绍 桑罗是江苏吴江市盛泽镇华佳投资集团有限公司旗下内衣品牌，于 2003 年创立，引进国外先进生产设备并聘请国外知名设计师Alex为首席设计师，运用法式浪漫优雅设计风格，搭配真丝的轻薄飘逸、舒适亲肤的特性，倾力打造的原创设计品牌。 华佳集团是一家集种桑、缫丝、织造、印染、丝绸品服装一整条产业链的工业生产企业，它确保了桑罗从原材料-设计-服装生产一体化的流程。 桑罗提倡自然，环保，健康理念，采用天然桑蚕丝中的顶级桑蚕丝-6A级桑蚕丝。 三、毕业设计项目简要介绍分析 （一）毕业设计主题 桑罗真丝内衣品牌形象塑造及苏南地区市场推广策划
（二）策划与创意设计目标 1.塑造桑罗品牌形象，提升消费者的品牌知名度，形成独特的品牌个性。 2.进一步推广桑罗整体品牌，打造桑罗高端品牌形象，增加消费者的认同度和美誉度。 3.以苏南地区市场为重点进行推广，以点带面，辐射全国。 4.通过品牌形象的建立，最终实现销量的增长。 （三）主要研究方向和策划内容 1.通过对真丝内衣市场及桑罗项目自身的系统分析，我们找出桑罗与其他竞争者的差异点，并对其进行品牌形象的整体塑造和推广。 2.在对消费者对真丝内衣的认知分析和购买因素分析的基础上，结合桑罗产品的特点，我们将内衣市场进行细分，并选择了单一市场进入，挖掘产品的核心传播点，通过一系列营销活动的策划，塑造桑罗的品牌形象，最终实现销量的增长并培养一批品牌的忠实客户。 （四）着力解决的问题 1.桑罗线上渠道已经建立并发展较好,但其线下渠道不完善,线下主要采用加盟的形式,店面装潢和服务质量参差不齐，不利于桑罗品牌形象的传播。 2.品牌形象模糊，消费者对桑罗的识别度低。 3.品牌的建设是个长期的过程，不可能一蹴而就，因此，我们要注重营销传播的一致性。