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       二、客户基本情况说明
    (一)客户基本情况介绍 桑罗是江苏吴江市盛泽镇华佳投资集团有限公司旗下内衣品牌,于 2003 年创立,引进国外先进生产设备并聘请国外知名设计师Alex为首席设计师,运用法式浪漫优雅设计风格,搭配真丝的轻薄飘逸、舒适亲肤的特性,倾力打造的原创设计品牌。 华佳集团是一家集种桑、缫丝、织造、印染、丝绸品服装一整条产业链的工业生产企业,它确保了桑罗从原材料-设计-服装生产一体化的流程。 桑罗提倡自然,环保,健康理念,采用天然桑蚕丝中的顶级桑蚕丝-6A级桑蚕丝。  三、毕业设计项目简要介绍分析 (一)毕业设计主题 桑罗真丝内衣品牌形象塑造及苏南地区市场推广策划
    (二)策划与创意设计目标 1.塑造桑罗品牌形象,提升消费者的品牌知名度,形成独特的品牌个性。 2.进一步推广桑罗整体品牌,打造桑罗高端品牌形象,增加消费者的认同度和美誉度。  3.以苏南地区市场为重点进行推广,以点带面,辐射全国。 4.通过品牌形象的建立,最终实现销量的增长。 (三)主要研究方向和策划内容 1.通过对真丝内衣市场及桑罗项目自身的系统分析,我们找出桑罗与其他竞争者的差异点,并对其进行品牌形象的整体塑造和推广。 2.在对消费者对真丝内衣的认知分析和购买因素分析的基础上,结合桑罗产品的特点,我们将内衣市场进行细分,并选择了单一市场进入,挖掘产品的核心传播点,通过一系列营销活动的策划,塑造桑罗的品牌形象,最终实现销量的增长并培养一批品牌的忠实客户。 (四)着力解决的问题 1.桑罗线上渠道已经建立并发展较好,但其线下渠道不完善,线下主要采用加盟的形式,店面装潢和服务质量参差不齐,不利于桑罗品牌形象的传播。 2.品牌形象模糊,消费者对桑罗的识别度低。 3.品牌的建设是个长期的过程,不可能一蹴而就,因此,我们要注重营销传播的一致性。 
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