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摘要气博物馆（CHARM KAISER）第一个提出气体验的新概念。气博物馆（CHARM KAISER）真实记录了事物本身的气，并能把人的思想传递到不同的时间与空间，唤醒埋藏深处的记忆。气植根于社会背景当中，它对一个社会的文化政治和人类神经学研究都有深远影响。嗅觉是人类最基本的功能之一，它反映我们的现实、泄漏我们的欲望、激发我们的回忆、构成我们周围的环境，气博物馆（CHARM KAISER）提倡的是气本身和个人主义。气需要我们自己探索和选择。策划前部分主要重点放在品牌市场反响的初探，通过调查和研究，为此品牌产品再设计提供借鉴元素,同时为再设计提供有益依据。分析目前市场及发展。分析人们对该品牌认知程度，从而总结设计和推广气博物馆的气体验概念。项目分析中，从品牌再设计、品牌定位、品牌亮点、SWOT分析等方面，通过对品牌目前的情况进行全面的分析，完成它的市场再定位，及其品牌推广有利方案。在品牌营销和策略的部分，气博物馆的品牌个性和品牌联想，在总的推广策略的指导下，从广告/产品/活动/媒介策略四个部分进行宣传推广，推动品牌的市场影响力。37227
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毕业论文关键词：气；记忆；再设计；品牌；推广
Abstract Odor Museum (CHARM KAISER) proposed the new concept of scent experience first. Odor Museum (CHARM KAISER) recorded of the smell of the thing itself truly, and it can transfer the human´s mind to a different time and space, to wake up the memory which buried deeply . Odor is rooted in the social background, it has a profound impact on the political culture of the society . Smell is one of the basicfunctions of human , it reflects our reality, our desires leak, stimulate our memories constitute our surroundings, the smell of the museum (CHARM KAISER) to promote the smells and inpidualism. Smell need us explore our own choice. Part of the former focus on the brand's market response, by investigation and research, brand product redesign to provide reference elements, providing a useful basis for the redesign by the time. Analysis the current market and development. Analysis the brand awareness of the people, and to summarize the design and promotion of smell odors experience museum concept. Project analysis, from the brand redesign aspects of the brand positioning, brand highlights, SWOT analysis and so on.Through a comprehensive analysis of the market , brand to complete its re-positioning, and branding advantageous solution. In part, the smell of the museum's brand marketing and strategy of brand personality and brand association, under the guidance of the overall promotional strategies from advertising produ、ct 、 activity 、media strategy for promotion four sections, to promote the brand's market influence.
Key words：Odor;Memory;Redesign;Brand;Generalization;
目 录
内容摘要6
前言-8
第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明--9
二、客户基本情况描述说明--9
（一）客户名称--9
(二）客户基本情况说明9
三、毕业设计项目简要介绍分析-10
（一）项目主题及目标--10
（二）项目工作思路-10
四、项目计划安排与执行过程简述--11
（一）计划安排--11
（二）过程简述--11
五、项目总体评述与小结-12
第二部分 气博物馆市场调查及分析
一、调研构思与组织计划-15
二、行业分析--15
（一）行业环境-15
（二）发展趋势-15
(三）市场竞争状况15
三、气博物馆调查分析-16
（一）气博物馆销售地区及店铺-16