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①明确品牌面向的目标消费人群
②明确产品的定位
③制定关于产品的前期、中期、后期的战略
（2）围绕产品本身进行一系列的传播
① 通过塑造品牌基本情况向消费者表达品牌自身的定位，通过线上品牌形象的宣传及活动吸引消费者，详细了解产品本身的特色，依据这一特色通过各种渠道进行传播
②通过前期对产品特点的挖掘，进行试探性的传播推广，逐步摸索出线上推广模式的多样化
③服装的设计方面紧密围绕目标消费者的需求，对目标消费者的需求不断加深了解，并进行系列的宣传活动
(三) 课题的进度安排
日期：2014年6月1日至2014年6月13日
完成事项：初步确定毕业设计选题方向、导师选择意向。
日期：2014年6月20日至2014年6月30日
完成事项：放假前，学生与导师见面见面1-2次，商讨与毕业设计选题及创作相关事宜。
日期：2014年7月10日至2014年7月30日
完成事项：完成毕业设计开题，撰写一份较为完整的开题报告。
日期：2014年8月1日至2014年8月31日
完成事项：完成与毕业设计主题创作相关的前期调研分析。
日期：2014年9月1日至2014年9月30日
完成事项：再继续完善，完成全部作品创作。
日期：2014年10月20日至2014年10月30日
完成事项：进行毕业设计预答辩。
日期：2015年5月4日至2015年5月8日
完成事项：进行毕业设计进一步修改，与导师进行第一次回校沟通。
日期：2015年5月11日至2015年5月15日
完成事项：毕业设计进一步完善，与导师进行第二次回校再次沟通。
日期：2015年5月18日至2015年5月19日
完成事项：毕业设计定稿，与导师进行第三次回校沟通。
日期：2015年5月20日至2015年5月22日
完成事项：答辩，设计班毕业布展。
第二章 基于设计的市场调研分析
一、调研组织实施过程说明
直彦轻潮牌女装主要围绕线上女装的市场调研分析展开，重点针对线上女装市场发展的现状进行分析，从线上市场的整体基本概况入手，尝试预测其发展趋势，逐步结合品牌产品的自身优、劣势、竞品特征、关于消费者研究的部分结果，为品牌的精准定位和形象塑造提供了依据。同时，对探索电子商务销售渠道和同类产品的营销策略手段进行了全方位的分析，为产品和品牌今后打入市场和其后续发展提供了值得借鉴的方法及策略。
（一）调研主要目的
1.通过对调研资料的统计分析，确定直彦品牌女装的目标客户群的需求，以及社会对这种线上品牌女装的接受程度，从而对直彦品牌女装进行一个详细定位，加深品牌形象的确立。
2.其次，通过对线上商家及线下市场的调研研究，了解消费者心理对线上品牌的喜好度，以及她们对传统和线上品牌女装的要求进行整合，进一步确定直彦品牌女装营销的大环境。
（二）调研主要内容
1.女装的主要消费模式
2.关于消费者对线上女装的需求程度及喜爱的类型
3.对女装线上品牌建立的重要性
4.对线上、线下品牌女装种类进行调研
5.对线下的消费人群进行品牌文化家里的需求程度进行调查研究
（三）调研核心方法
1.基于网络、市场调查
2.线上商家的直接对接
3.线下市场的实地考察
（四）调研对象选择
目标消费群体在18-26岁，对品牌女装有要求的人群进行锁定进入市场，针对自身定位的女装进行实地考察
二、宏观环境分析
（一）政策环境