兴义万峰林山地旅游产品开发策略(2)

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七、结论 10

参考文献 11

一引言

随着旅游产业日益发展壮大，人们对于旅游的需求也越来越多样化、个性化。于是各种新兴旅游形式层出不穷。而契合人们回归自然、注重健康的旅游需求，山地旅游迎来了发展新契机，掀起新一轮山地旅游热潮。

贵州地处西南腹地，是我国山地旅游资源较为典型的地区之一。兴义市是贵州省四大中心城市之一，地处滇、桂、黔三省结合部，优越的地理区位为该地区旅游业发展奠定了基础。万峰林作为兴义市核心景区，借助自身丰富的的资源优势及其潜在的客源市场，试图打造山地旅游品牌。然而，受经济发展限制、旅游产品设计重视度不够、产品文化内涵挖掘不深等影响，万峰林景区的山地旅游开发受到很大限制。

在本课研究中，笔者通过对万峰林景区的旅游资源进行综合分析，针对该景区山地旅游产品开发问题，借鉴前人研究方法和思路，提出相应的山地旅游产品开发策略。为万峰林景区旅游产品创新发展提供科学可行的指导。该策略使景区旅游资源发挥更大价值，对景区树立品牌形象、推动旅游业转型升级、带动经济发展具有重要意义。

二国内外研究现状

三山地旅游产品开发基础理论

（一）相关概念界定

1. 山地旅游

通过前人研究的论述，笔者认为山地旅游实质上就是山地与“旅游”的结合。即以山地自然景观以及当地原生态的人文景观为基础，融观光、度假、休闲等多种旅游类型为一体的现代旅游形式。其最大的特点就是原生态。体现了自然界与人类社会的和谐统一，契合了人们回归自然、注重健康的旅游需求。

当前较为严谨的学术诠释为：“山地旅游是以山地自然环境为主要载体，以复杂多变的山体景观，各种山地水体，丰富的动植物景观，山地气候等自然资源和山地居民的社会文化生活习俗，特定文化底蕴等人文资源为主要资源。以山地攀登、探险、考察、野外拓展等为特色旅游项目。兼山地观光、休闲度假、健身、娱乐、教育、运动为一体的一种现代旅游形式”[2]。

2. 山地旅游产品

旅游产品作为开展旅游活动的核心，对于游客来说，是游客花费了一定的费用、时间和精力的一次经历。而对于旅游目的地来说，旅游产品就是旅游经营者凭借旅游吸引物、服务设施、交通向游客提供的满足游客需求的全部服务的总和[3]。

改革开放以来，山地旅游作为传统的大众旅游形式之一，国内外学者纷纷对此进行大量研究，无论在理论还是实践层面皆取得丰富成果。但对于山地旅游产品这一概念，至今仍然没有一个明确而统一的界定。本人根据前人研究经验，综合得出以下概念：山地旅游产品是旅游经营者以山地型旅游资源为依托，以相关旅游服务设施为基础，通过山地观光、休闲娱乐、科普教育等旅游项目提供的满足游客“回归自然，健康生态”旅游需求的各类有形实物和无形服务的总和。

3. 山地旅游产品开发

旅游产品开发是指遵照一定的原则，有效配置旅游资源和服务，使资源与服务相结合，并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程[4]。

山地旅游产品被分为四种类型：观光山地旅游产品、度假山地旅游产品、专项山地旅游产品、生态山地旅游产品[5]。由于山地旅游产品有其虚拟性、不可储存性、实物性等特殊性，所以在开发产品时要从实际出发，依据旅游市场需求和当地旅游文化、风俗等进行产品开发，设计切实可行的开发策略。