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1.1.2研究意义
2008年之后，食品安全问题一直成为人们最为关心的问题，在不断爆料出的食品隐患之下，人们对食品要求不断提高。生鲜电商提供安全、卫生、健康、品质的服务有效的缓解了人们对于食品安全问题的恐慌。生鲜电商成为企业拼杀夺利的另一个平台，但也逐渐暴露出各式各样的问题，其中，尤以物流问题最为突出。本文将以本来生活的物流问题为实例，结合国内外的文献资料，以“最后一公里的配送”为重点，整合优化现有的物流模式，探讨出适合于本来生活这一类型的垂直电商的物流模式，以此来提高生鲜电商的服务质量，提升企业形象，降低企业物流成本，扩大市场占有率。
1.2国内外研究现状综述
1.2.1国外研究现状
生鲜农产品物流这一概念最早源自于国外，国外对于农产品物流的研究相对于国内来说更加成熟。对于这一概念， Omar Ahumada, J. Rene Villalobos（2009）指出生鲜食品供应受到更多人的关注是因为其关系到公共健康、需求量激增、政府部门对它的监管越来越严格，他们不但对生鲜食品的生产、配送进行了规划，还指出了生鲜食品供应链将来的发展方向。
1.2.2国内研究现状
国内近年来对于电子商务物流以及生鲜物流也有了较为详细的研究。 邓敏（2010）针对中国农产品电子商务物流的现状，分析了中国农产品电子商务物流发展存在的问题，提出了完善中国农产品电子商务物流的对策。 孙淑会（2013）认为自建物流不仅可以降低物流成本,还可以提高服务质量,面对巨大的利益诱惑,各大电商纷纷加入自建物流的大军。但巨大的前期投入,建成后未知的业务量,对新行业经验的缺乏,都成为自建物流的拦路虎。
1.3论文研究的主要内容和方法
1.3.1研究的主要内容
本文通过对大量生鲜农产品、冷链物流和电子商务物流相关文献的搜索和分析，在借鉴前人研究的基础上，对生鲜电子商务物流的发展状况进行了分析和探讨。首先，界定了文章对生鲜电子商务的研究范围；其次通过分析我国生鲜电子商务的发展现状，提出适合我国国情的物流策略，并通过本来生活进行实例分析；最后，总结新策略对生鲜电子商务的影响，为生鲜电子商务企业提出改进建议。
第一章为绪论，综合了国内外的研究理论，结合当前的生鲜电商发展的实际环境，指出本文的研究目的和现实中的实际意义，罗列了本文的主要框架和主要内容。
第二章为生鲜农产品电子商务物流的相关理论，阐述了电子商务物流、生鲜电商的理念界定，归纳了目前生鲜电商物流的特点以及生鲜电商采用的几种常见的物流模式。
第三章为本来生活的物流问题，根据网上的客户反馈信息以及本来生活企业实际的发展状况，结合中国生鲜物流实际发展状况研究和分析本来生活的当前发展过程中所显现出来的物流问题。
第四章为本来生活的物流优化策略，在第三章的基础上，根据本来生活的发展战略以及企业自身资金实力提出可行性的适合本来生活企业的物流方案。