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4.3.1 社交营销 11
4.3.2 口碑营销 11
4.3.3 品牌营销 12
4.4 分析研究方法 12
4.4.1 PEST宏观环境分析. 12
4.4.2 SWOT内部环境分析...12
4.4.3 蘑菇街调查问卷分析..13
4.4.4 蘑菇街与美丽说对比分析..18
4.5 盈利模式 18
4.5.1 广告收入..18
4.5.2 佣金..18
4.5.3 团购..18
4.5.4 商家保证金..19
4.5.5 蘑菇街理财..19
4.6 蘑菇街发展新趋势...19
4.6.1 移动社交趋势.19
4.6.2 以“人”为本的服务..20
4.6.3 产品服务差异化趋势.20
4.7 蘑菇街模式的问题及相应对策...20
4.7.1 内容和信息的分类与控制..20
4.7.2 平台里面缺少真正的互动..20
4.7.3 缺少自己的仓储库存..21
4.8 社会化电商未来发展方向...21
4.8.1 品牌导购电商..21
4.8.2 自建时尚品牌.21 4.8.3 线下体验店21
5. 总结.22
6. 参考文献.23
7. 致谢.24
附录一：蘑菇街问卷调查..25
1. 引言
1.1 选题背景
1.1.1 互联网的发展
随着互联网时代的到来以及电子商务的不断发展，上网成为人们日常生活中越来越重要的一种生活方式，网购的时尚性、便捷性、娱乐性等特点更是受众多女性消费者的青睐。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年第34次中国互联网络发展统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达到6.32亿，较2013年底增加1442万人，互联网普及率为46.9%，手机网民规模达5.72亿，较2013年底增加2699万人，手机上网网民比例为83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），报告还显示在2014年上半年，支付应用在PC整体和手机端都成为增长最快的应用。手机支付用户规模半年增长率达63.4%，使用率由2013年底的25.1%增至38.9%。相比2013年底，手机购物、手机团购和手机旅行预订网民规模增长率分别达到42.0%、25.5%、65.4%。这些数据无不在说明，网络时代的急剧发展，特别是网购这一模式的盛行。
1.1.2 社交网络的发展
SNS一般被视为以下三种内涵简写：1、Social Networking Services，即社会性网络服务；2、Social Networking Soft，即社交网络软件；3、Social Network Sites，即社交网站。美国在2002年兴起社交网站，短短几年时间风靡全球，美国最具代表性的社交网站Myspace、Faceboook拥有来自全国各地上亿的注册用户。又在2010年，创办了Pinterest，其是让用户在家饰、服装等方面收集、整理和分享图片的社交网站。据国外公开资料显示，在其成立仅仅18个月后，Pinterset人均在线时间就超过了Twitter，成为迄今为止用户数增长最快的网站。而国内社交网站发展缓慢，直至2008年，人人网、开心网的迅速发展崛起，才使得国内社交网站市场蓬勃发展。尤其，在最近几年，社交网站发展更迅猛，逐步进入了主流文化以及人们的日常生活，受到了人们的强烈关注，它让人们有了新的交流方式，大大拓宽了社交圈。这种基于人与人之间的关系延伸而发展，供用户之间交流的社交平台其实就是人的聚集。在这一模式诱人的发展前景下与国外Pinterset模式的刺激下，国内的互联网创业者纷纷竞相模仿，近几年国内涌现出了包括蘑菇街、美丽说、淘宝“爱逛街”、堆糖网、花瓣网等融合了Pinterest元素模式的网站，目前，国内类Pinterset模式的网站已经达到近30家。