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    1.2.2 国外农村电子商务研究综述 5

    1.3 研究主要内容和技术路线 6

    1.3.1 主要内容 6

    1.3.2 技术路线 6

    1.4 论文创新点 6

    2 电子商务在中国农村的发展现状 7

    2.1 农村电子商务发展现状 7

    2.2 农产品电子商务发展现状 7

    2.3 农村淘宝发展现状 8

    2.3.1 农村淘宝电商模式 8

    3 商品下乡营销策略 9

    3.1 农村消费者网购现状 9

    3.2 农村消费者的消费行为特征 9

    3.2.1 从众性 10

    3.2.2 周期性 10

    3.2.3 实惠性 10

    3.2.4 炫耀性 10

    3.2.5 仰城性 10

    3.3 农村淘宝商品的营销策略 10

    3.3.1 产品策略 11

    3.3.2 文化策略 11

    4 农产品进城营销策略 11

    4.1 农产品网购的影响因素 11

    4.1.1 第三方认证 11

    4.1.2 口碑推荐 12

    4.1.3 价格实惠 12

    4.2 农村淘宝农产品的营销策略 12

    4.2.1 产品策略 12

    4.2.2 价格策略 13

    5 结束语 13

    参考文献 14

    致谢 15

    1 引言

    1.1 研究背景

    自古以来,中国就是一个农业大国,无论社会阶级如何变化,农民始终是我国的主要生产力。基于历史社会形成的当下国情中,随着城镇现代化的不断发展,第二、三产业发展的不断促进,农村与城镇之间发展的贫富差距日趋扩大,“三农”问题显现且不断扩大为全国性的社会现象。如何有力解决“三农”问题,化解农业产业结构与市场需求之间的矛盾,提高农民的收入水平,进而实现由“农业大国”到“农业强国”的实质性转变,是当前中国发展的首要任务之一。

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