我国的农业经济一直陷于“增产不增收”的怪圈中,尽管科技的发展带动了农业规模化生产,但相关的供给市场并没有因此而扩大,农民因普遍素质低下,不能获取有效的市场信息,极易遭受贸易商的联合压价,故而越是高产越是低价。发展电子商务有利于解决“增产不增收”这一悖论,也有助于解决“三农”问题。通过现代化信息技术,可以帮助农民实时、准确、全面地掌握市场信息,进而通过电子商务,最大化农产品的需求市场,从而达到真正意义上的供需平衡。
1.1.1 我国电子商务的发展现状
根据中国电子商务研究中心发布的《2014年中国电子商务市场数据监测报告》得知:截止到2014年底,我国的网购用户数量为3.8亿人,同比增长了21.8%。电子商务交易额达到13.4万亿元,同比增长了31.4%,占据了消费品零售业的半壁江山。其中,B2B电子商务占最大比重,为74.6%,同比增长了21.9%;紧随其后的是网络零售交易,市场份额为21%,同比增长了49.7%;另外,本地化生活服务(O2O)占比4.4%.而近年来井喷式增长的移动电子商务,其交易规模达到了9285亿元,同比增长了240%,依旧保持高速的增长率。
1.2 国内外农村电子商务研究综述
1.2.1 国内农村电子商务研究综述