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    3.提升企业的竞争实力

    优秀的品牌可以提升企业的竞争实力,在与相同产品对手的角逐中取得优势,投资者在选择投资时更倾向具有优秀品牌的企业投资,相比品牌建设较差的企业,在竞争中根本无法构成威胁,为企业带来机遇和发展。

    4.推动企业的发展和社会的进步

    品牌建设可以推动企业的发展和社会的进步,好的品牌可以使企业积极的发展,合理科学运转,对带动就业和科技创新都有着重要的意义。沃尔玛每年带来了巨大的就业岗位和社会贡献,推动了社会的进步;阿里巴巴集团创造了大量的就业岗位,可见优秀的品牌不仅能够推动企业的发展壮大,还可以推动社会进步。

    二、美邦品牌建设现状

    (一)美邦集团和品牌简介

    美邦集团是我国企业自主创立的优秀服饰品牌,集团起步于浙江省的温州市,是从设计到销售为一体的休闲品牌。主要的消费者是17岁到26岁的年轻群体和高中生,这一阶段的人群追求个性和时尚。

    美邦集团是国内快时尚企业的先行者和领军者,快时尚服饰的三特点是服装更新速度快,价格低比较亲民,时尚成度较高[4]。销售模式引领年轻活力和个性鲜明的服饰潮流,为广大的消费者提供款式新颖价格合理的休闲服装。从第一家美邦专卖店开始销售,截止2015年美邦集团公布的财务报表中,全年销售总额突破了62.95亿元人民币。紧贴时尚潮流的产品,以较低的价格进入市场,主攻主流,大众的消费者[6],是美邦集团销售的核心理念。

    为了集团更好地发展和壮大,美邦集团重新选择了企业总部位置。将企业总部搬到了上海,距离温州美邦已经走过了十个年头,集团进入新的起点和建设,从传统的休闲服饰迈向国际化品牌,在设计理念到销售模式进行全新的升级,借助上海的区位优势吸引人才,建立更加系统的供应链,优化管理水平。

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