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    11

    三、策划的思路与工作安排 11

    (一)策划思路 11

    (二)策划安排 11

    第二部分 市场调查分析 12

    一、调研组织实施过程 12

    (一)二手资料调研说明 13

    (二)一手资料调研说明 13

    二、江苏白酒市场分析 14

    (一)江苏白酒市场现状 14

    (二)江苏白酒市场发展趋势 14

    三、梅兰春市场分析 14

    (一)梅兰春市场现状 14

    (二)梅兰春发展趋势 15

    四、消费者分析 15

    (一)消费者的基本信息 15

    (二)消费者对梅兰春的了解 16

    (三)消费者的习惯 17

    (四)消费者的选择 18

    (五)消费者分析总结 20

    五、竞争者分析 21

    (一)竞争者概况 21

    (二)竞争者包装设计 22

    (三)竞争者的传播策略 23

    (四)竞争者的总结 24

    六、对梅兰春酒的SWOT分析 26

    第三部分:梅兰春营销推广策划 27

    一、 梅兰春市场发展策略 27

    (一)梅兰春目标市场细分 27

    (二)梅兰春目标市场选择与分析 28

    (三)梅兰春目标消费群体特征 28

    (四)梅兰春阶段性市场发展战略 28

    二、梅兰春品牌形象定位与阐释 29

    (一)品牌诊断 29

    (二)品牌定位 30

    三、梅兰春品牌营销战略 30

    (一)梅兰春阶段性营销目标规划 30

    (二)产品营销组合策略 31

    第四部分:梅兰春产品传播策略及创意方案 34

    总体传播策略分析 34

    (一)传播目标 34

    (二)传播对象描述 34

    (三)广告创意策略 35

    (四)广告传播的具体内容 36

    (五)其他创意表现 38

    (六)公关策略 40

    (七)广告媒介策略 44

    总体传播策略媒介排期计划表 49

    总体传播策略媒介排期费用预算 50

    第五部分 附录

  1. 上一篇:大学生网络团购行为研究概况
  2. 下一篇:张埝盐水鹅常州地区品牌推广策划案
  1. 娃哈哈童装品牌营销策略分析

  2. 加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究

  3. 徐州红军养蜂场品牌形象包装与推广+SWOT分析

  4. 怡味莲江苏地区品牌推广营销策划案

  5. 九阳家用智能无油空气炸...

  6. 天目湖啤酒常州地区品牌...

  7. 康尔馨家纺品牌营销传播策划案+SWOT分析

  8. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  9. 电站锅炉暖风器设计任务书

  10. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  11. 大众媒体对公共政策制定的影响

  12. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  13. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  14. 十二层带中心支撑钢结构...

  15. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  16. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  17. 乳业同业并购式全产业链...

  

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