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摘要：随着网络经济的飞速发展，网上购物、网上银行、网上订餐等等与互联网相关的一系列新兴产业也随之产生。房地产业是国民经济的支柱产业，在这样的背景下，房地产网络营销应运而生。房地产网络营销以一种新的方法和理念，更高效地为企业和消费者服务，受到了很多房地产企业的青睐。本文根据房地产业自身的特点，研究房地产网络营销的理论来源、现状、发展前景、利弊分析、影响因素等，结合当前房地产网络营销的发展模式，提出一些个人的意见和建议，为未来工作奠定基础。53403
毕业论文关 键 词：网络经济，房地产，网络营销，房地产网络营销，研究
Abstract: With the rapid development of network economy, online shopping, online banking, online meal ordering and other series of emerging industries concerned about the Internet have sprung up accordingly. The real estate industry is pillar industry of the national economy. Under this background, the real estate online marketing emerges as the times require. It is more efficient on providing services for enterprises and consumers based on a new method and concept. Moreover, it is popular among many real estate enterprises. This paper will analyze briefly the theory sources, current situations, prospects for development, advantages and disadvantages and factors of real estate online marketing, which is according to the features of real estate industry itself. Combining with current development mode of real estate online marketing, I will give some personal advice and suggestions in my paper, which will found a basis on future work.
Keywords: network economy, real estate, online marketing, real estate online marketing, analyze
目 录
1前言
2房地产网络营销的概述 4
2.1房地产网络营销的概念4
2.2网络营销的理论来源4
2.3房地产网络营销的特点5
2.4房地产网络营销的一般方法 7
3房地产网络营销的现状及意义 8
3.1房地产网络营销的现状8
3.2房地产网络营销对房地产营销的意义9
4房地产网络营销的一般步骤 10
5房地产网络营销的优劣势分析 11
5.1房地产网络营销较传统营销的优势11
5.2房地产网络营销目前存在的问题12
6促进房地产网络营销发展的有效措施和建议13
结论
参考文献
致谢
1前言
据官方统计报告指出，中国网民规模截止2013年底已达6.18 亿人，中国互联网的使用程度进一步加深。随着我国互联网基础设施的逐步完善，互联网已经成功渗入到人们生活的各个方面，巨大的上网人群让传统的营销手段逐渐失去了原有的光彩，却为房地产网络营销的发展提供了契机。网络化是将来房地产发展的趋势，它不仅提高了企业和消费者之间的交互性沟通，而且在深层次上改变了房地产企业的开发、管理、营销模式甚至员工的生活方式。在未来的房地产营销中扮演着不可替代的角色。
2房地产网络营销的概述
2.1房地产网络营销的概念
房地产网络营销顾名思义就是房地产企业利用互联网和与其相互作用的多媒体，针对房地产相关产品进行市场调查、消费者行为分析、营销策略制订、营销渠道选择、营销管理控制，最终以促进营销为目的的一系列营销活动。比传统的营销手段更方便快捷，是一种高效低成本互动性强的新型营销模式[1]。
2.2网络营销的理论
1．网络直复营销理论
美国直复营销协会认为，直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系[2]。企业与顾客之间的交互性更加明显，不需要人工操作，互联网负责营销的一切工作。