苏州市旅游业升级转型路径探析(3)

2.2.2 旅游宣传营销力度不够

近年来苏州着力打造“天堂苏州、东方水城”旅游城市新形象。但新品牌的提出仍未能在游客心中留下强烈的感知印象，说明对城市品牌形象的宣传营销还做得不够到位。

苏州旅游业仅有少数几个旅游项目已经在全国乃至全球拥有较高知名度，形成了自己的品牌效应，其余大多数项目均是惨淡经营。江苏省乃至全国都有了解盱眙的龙虾节，但苏州市民却不一定都清楚太湖的梅花节，可见苏州旅游景点的宣传力度不够。一些游客容易将周庄、同里和乌镇、西塘混淆而弃前者取后者，一些游客来苏仅游览了少数园林后就觉得苏州园林都大同小异而放弃后面的行程，可见苏州旅游景点的宣传手法的区分度不够。由于宣传营销手法和力度的欠缺，城市品牌形象不够鲜明，大量旅游景点被掩埋，这些都制约了苏州旅游业的发展。