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    (二) 市场营销理论 1、 SWOT分析 SWOT 分析是对内外部竞争环境和竞争条件的分析,就是根据企业自己本身现状找出自己的各种主要内部优势、劣势、外部的机会和威胁等。通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。S (strengths)是优势、W (weaknesses)是劣势,O  (opportunities)是机会、T  (threats)是威胁。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能够做的”和“可能做的”之间的有机组合。 SWOT 分析方法从某种意义上来说隶属于企业内部分析方法,即根据企业自身的既定内在条件进行分析。SWOT分析有其形成的基础。著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明,而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程。

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