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摘要：随着互联网发展的不断推进，网络营销成为了越来越多的企业开始选择的一种营销模式。它相比传统的营销模式给中小企业又拓展了一条新的营销道路以此增强企业的竞争力。但是在中小企业网络营销的应用过程中，却存在着许多问题使企业网络营销最终的效果达不到理想的目标。基于该情况，本文对中小企业的网络营销模式进行调查，并且以百度推广为例，简要分析其在中小企业的应用，从中发现存在的问题并提出建议，以此希望对我国中小企业网络营销的发展有一定的现实指导意义。 56821
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毕业论文关键词： 中小企业；网络营销；百度推广
Analysis on the Internet Marketing of SMEs(Small And Medium Enterprises)——Take Baidu Online Marketing Services For Example
Abstract: With the advancement of Internet development, the network marketing becomes a marketing mode which more and more enterprises begin to choose. Comparing with the traditional marketing mode, it developed a new marketing way for SMEs (small and medium enterprises) in order to strengthen enterprise’s competitiveness. However, in the process of the application of network marketing, there are many problems which lead to enterprises’ network marketing effect not ideal. In this case, the text sees Baidu Online Marketing Services as the object, making a brief analysis of the application of Baidu Online Marketing Services in SMEs and investigating the marketing mode of SMEs, finding the problems existing in SMEs in the process of network marketing and then give some advises on it so as to do some good development of network marketing of SMEs in China.
Key words: SMEs (small and medium enterprises); Network Marketing; Baidu Online Marketing Services
目录
引言1
一．绪论..2
（一）研究背景和意义.2
1.研究背景..2
2.研究意义..2
（二）研究现状和发展趋势2
1.研究现状..2
2.发展趋势..3
3.研究目标..3
（一）网络营销.4
1.网络营销的概念..4
2.网络营销的基本形式.4
3.网络营销与传统营销的对比.5
（二）中小企业.6
1.中小企业的界定..6
2.我国中小企业的现状.7
3.互联网时代下的中小企业7
三．基于SWOT的中小企业网络营销环境分析.8
（一）中小企业网络营销发展现状8
1.网络营销起步晚，水平不及发达国家..8
2.中小企业应用网络营销的数量不断增长8
3.中小企业网络营销推广手段的应用过于单一..8
（二）中小企业网络营销发展的必然性..9
1.通过网络营销增强企业竞争力，消除竞争壁垒9
2.通过互联网营销，大大提升企业营销效率.9
3.通过网络营销，可以加强企业的个性化服务..9
（三）中小企业网络营销的SWOT分析9
1.优势分析..9
2.劣势分析.10
3.机会分析.10
4.威胁分析.11
四．中小企业网络营销实证分析——以百度推广为例..12
（一）百度推广简介..12
（二）百度推广的优势12
1.覆盖面广.12
2.针对性强.12
（三）百度推广对中小企业营销价值的作用12
1.提升企业品牌知名度12
2.挖掘潜在的客户.12
3.提供与大型企业平等竞争的平台..13
4.支持企业全线产品的推广..13
（四）百度推广在中小企业实施中存在的问题和不足.13
1.百度推广方面13
2.中小企业方面14
五．中小企业网络营销模式的调研与分析15
（一）中小企业网络营销模式的问卷调查..15