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1.调研样本情况15
2.调研数据分析16
（二）调查结论17
六．中小企业网络营销模式的对策及建议..18
（一）树立正确的网络营销观念.18
1.企业决策人思想的创新改革18
2.企业员工树立最基本的网络营销观念.18
（二）吸收培养专业的网络营销人才18
（三）明确目标，加大网络基础设施建设..19
（四）企业社会责任感的塑造19
结语..20
致谢..21
参考文献.22
引言 在互联网技术高速发展的今天，网络无时无刻不影响着我们的生活，网络营销渐渐走进了人们的视线中，并且成为了企业营销战略中重要的组成部分，网络营销在大型企业已经基本普及，但是在中小企业普及率却较低。随着中国经济的快速发展，中小企业渐渐成为我国国民经济的重要组成部分，并推动着我国经济的发展。因此，中小企业的发展成为至关重要的问题，但是中小企业营销的弱势却在一定程度上使他们的发展遇到了障碍。 在营销模式的选择上，还是有超过一半的企业仍保持着传统的营销模式。据中国互联网络信息报告中心（CNNIC）正式发布的第 35次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示截止 2015年12月全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8%，虽然比例与往年相比已有提高，但是中小企业的应用的水平仍停留在表面，总体发展水平也不高。1并且在各类型行业中，开展网络营销的比例也不同，利用网络营销的行业占比较大的集中在批发零售、信息传输、计算机服务和软件业，但是在建筑业、仓储和邮政、商业服务等第三产业应用网络营销推广的普及率并不高。 然而对于中小企业未来的发展，网络营销的应用总体而言是利大于弊，一方面可以增强企业的竞争力，提升在市场中与大型企业相抗衡的实力，另一方面还可以提升企业的知名度，从而吸引到潜在的客户，提高企业的绩效。近年来，学者们对于网络营销模式的研究越来越多，但是对于网络营销模式在中小企业中的发展，应用的研究相对匮乏。因此，本文通过对中小企业网络营销模式的发展现状及其中的问题进行分析，以中国最大的搜索引擎——百度他们推出的网络推广模式百度推广为例，运用所学市场营销的相关知识及市场调研所得的数据对中小企业的网络营销模式进行一定的剖析和研究，从而统计分析现今中小企业在应用过程中碰到的问题和阻碍，对中小企业网络营销未来的发展与建设提出自己的观点和建议。同时，对于中小企业网络营销的应用研究也有着一定的现实作用和实践意义。
一．绪论
（一）研究背景和意义 1. 研究背景 近年来，网络信息技术在快速的发展，平台的建设和互联网的安全系统也越来越完善，网络技术人才也在不断地涌现。各方面条件的逐步成熟都给网络营销等互联网相关行业带来了新的机遇和可观的效益。与此同时，由于互联网具有成本低，传播速度快，不受地域限制等优点，利用互联网进行公司的推广，市场信息的获取，产品信息的发布，潜在顾客的挖掘已经成为了现在企业不可或缺的营销环节。 而在中国的企业比例中，中小企业占到了 99%以上。他们对于中国的经济有着举足轻重的作用。中小企业接入互联网的比例正逐年增长，网络营销的应用比例也在不断的提升。对于中小企业而言，在传统的营销模式中，他们始终处于不利地位，资金不足，人才匮乏，体系的不规范，企业规模小，管理水平落后都是中小企业无法与大型企业竞争的原因所在，而网络营销的出现打破了这些问题的阻碍，重新给中小企业一个竞争的机会，并且带来了生机。 2. 研究意义 如今，网络营销开始深入中小企业，这转变了固有的营销模式，企业可以利用网络营销提高企业知名度，拓展市场，挖掘客户。源Y自:751W.论~文'网·www.751com.cn此外，中小企业相较于大型企业明显竞争力不足，而网络营销恰好弥补了这一劣势。但是中小企业面临的困境使网络营销模式无法在企业中长久健康地发展。本文主要研究的就是中小企业网络营销模式中的不足，通过对中小企业发放问卷，并且结合以百度推广此搜索引擎营销渠道为例，分析企业在利用此种网络营销渠道时具体遇到的困难，从而深入了解企业内部网络营销过程中出现的问题。 通过这个课题的研究，希望更多中小企业对于网络营销模式引起重视，不仅仅局限在传统营销模式，而是扩展营销渠道。并且发现企业内部在网络营销过程中的问题，及时解决改善。