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摘 要：随着我国经济社会的全面发展和人民生活水平的不断提高，消费市场“认牌购买”的趋势更为明显，品牌化时代已然来临。在运动产品领域，“李宁”作为本土品牌的典型代表，受到了诸多国内外品牌的强势夹击，面临着前所未有的挑战。本文首先介绍“李宁”品牌的发展历史并分析其发展现状，探究其在品牌发展中存在的问题，并在此基础上，从企业形象、品牌定位、品牌推广等方面提出相应的品牌发展对策，以期促进“李宁”品牌的长足发展。57834
毕业论文关键词：李宁，品牌，问题，对策
Abstract：With the overall development of our country’s economy and society, and the continuous improvement of people’s living standards, the trend of “recognize card purchase” in consumer market is becoming more and more obvious, the age of the brand is coming. Lining as a typically representative of the local brands, has been strongly attacked by many domestic and foreign brands in the field of sports products, which is facing some unprecedented challenges. This paper firstly describes the history of Lining, and analyzes the development in nowadays, then explores the existing problems in the brand development. On that basis, from the enterprise image, brand position and band promotion and so on, the author has put forward the corresponding countermeasures to promote the rapid development of Lining.
Keywords：Lining, brand, problems, countermeasures
一、前言 4
二、李宁品牌的发展历程 4
三、李宁品牌的发展现状 5
（一）李宁品牌取得的成就 5
（二）李宁品牌面临的挑战 6
四、李宁品牌存在的问题 7
（一）品牌定位不准 7
（二）目标消费者界定不清 7
（三）价格定位虚高 8
（四）品牌延伸过于激进 8
五、李宁品牌发展的对策 8
（一）注重企业形象的包装 8
（二）建立清晰的品牌定位 9
（三）注重品牌推广策略 9
（四）技术突破与产品革新并举 10
六、李宁品牌未来之路 11
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
在二十一世纪，随着人民生活水平的提高，各种运动品牌高调地走进了人们的视线，例如耐克和阿迪达斯等已成为中国体育用品市场的骨干成员，随着人们健康意识的提高体育用品市场正快速发展。现今体育用品市场竞争非常激烈，怎么在鱼龙混杂的市场竞争中维持销量与利润的稳定增幅，是体育用品企业的首要难题。李宁品牌作为中国体育用品界的领跑者，如何扬长避短，并抓住机遇来迎接挑战，我认为这是十分值得探讨的课题。通过对此课题的研究，能帮助我对广告学这门课程的深入了解，以及对国内市场的初步认识，这对我未来事业上的发展具有积极的影响作用。
二、李宁品牌的发展历程
李宁公司1990年在广东三水成立，创立之初就与中国奥委会合作，想要借助体育用品事业的发展推动中国体育的发展，还不断赞助各种赛事。在将近二十年的探索中，“李宁”已渐渐成为中国运动品牌的代表，在国际上也取得了一定地位。李宁公司的发展策略是多种品牌数管齐下，除了自有核心品牌“李宁”，还拥有新动品牌、艾高品牌、乐途品牌等，这些都促进了它的发展。另外，李宁公司还全资收购了凯胜体育，上海红双喜的大部分股份也是它所持有。