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    2  研究框架源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

    本文的研究框架如图1[1]所示,首先确定以大学生为研究对象,其次对大学生手机消费行为进行研究。选定大学生消费群体,针对手机的各种功能和业务、消费现状、消费感受等,揭示大学生手机消费行为的各种要素,从而对大学生在手机消费行为中存在的问题提出建议。

    3  研究方法

    研究对象的选取:本次调查对象是淮阴师范学院在校全日制本科生,采用随机抽样的原则。具体做法是随机选取大一、大二、大三的某些班级来调查,因大四学生在校较少,故采用随机选取宿舍的方式调查。

    研究具体方法:采用问卷调查的方式进行研究。共发放问卷200份,回收193份,回收率为96.5%。在回收的问卷中,4份为无效问卷,剔除无效问卷后,有效问卷为189份,有效率达97.9%。在调查的200名学生中,手机普及率为100%。

    问卷设计:本文研究主要围绕大学生手机消费行为是否存在功能性浪费、消费是否理性及适度和大学生获得的消费者剩余三个方面展开,共设计了18个问题,其中第6题、第7题、第14题用以说明大学生手机消费是否存在功能性浪费;第4题、第8题、第9题、第15题用以说明大学生手机消费是否理性及适度;第16题、第17题、第18题用以说明大学生在手机消费方面获得的消费者剩余。

    4  调查数据统计与结果分析

    为了通过样本数据找出大学生手机消费行为的特点,本文利用SPSS17.0统计软件与Excel软件,对所调查得到的数据进行统计分析。

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