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1.1 SWOT 分析法SWOT分析法是由美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代提出来的。SWOT分析法是一种综合分析某一经济体内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价，从而选择最佳经营线路的方法， “SWOT”这四个字母分别代表（S,strength）优势、（W,weakness）劣势、（O,opportunity）机遇、（T,threats）威胁。SWOT 分析法还可以作为选择和制订战略的一种方法，它提供了四种战略，即 SO 战略、ST 战略、WO战略和WT 战略。
1.2旅游资源旅游资源是旅游规划与开发的基础，是区域旅游发展的基本要素，但是在旅游资源的界定、分类、评价等方面学术界还存在较多的争议。近年来，随着国内外旅游学术界的不断交流与融合，旅游资源相关的研究也取得了一定的成果，国内外学者从不同角度提出了多种旅游资源的概念。这些概念都基本上抓住了旅游资源的本质属性，但是笔者比较认同马勇和李玺对旅游资源的如下定义：旅游资源是指能够激发旅游者的旅游动机并促动其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造[1]。1.3文化旅游徐涛在国内外对文化旅游定义研究的基础上，指出其不足，并对文化旅游作如下定义：文化旅游是旅游消费者在旅游活动中通过消费文化旅游产品、体验与享受旅游活动中的文化内涵，并以此满足自身文化方面的需求而达到身体和精神愉悦的一种过程[2]。2庆阳介绍庆阳市拥有悠久的历史，这里是周朝发源地，是岐黄故里，同样也是革命圣地。环境的的变迁、历史的发展、朝代的更替在这里留下丰富的文物古迹和历史文化资源，更是孕育出了独特的民俗文化，使这座千年古城独具魅力
。2.1庆阳概述庆阳市位于甘肃省东部黄土高原之上，习惯上将之称为陇东地区，东南西北分别于陕西省（延安市、咸阳市、铜川市）、甘肃省（平凉市）、宁夏回族自治区（固原地区）、宁夏回族自治区（银南地区）相接壤，全市下辖七县一区，庆阳市委、市政府所在地西峰区位于广阔平坦的董志塬上，是庆阳市的政治、经济和文化中心。庆阳市地形以高原为主，塬梁峁相间分布，地势北低南高。董志塬平坦广阔，土壤肥沃、面积超过700 平方公里，是世界上土层最厚、面积最大、保存最完整的黄土塬面，堪称“天下黄土第一塬”。相比于西部其它地区而言，区内河流众多，主河流5条，较大支流 27 条。庆阳市属于温带大陆性气候，夏季酷热多雨，冬季寒冷干燥，降雨量南多北少，主要集中在夏季，总体呈干旱、温和、光照充足的特点。目前庆阳通过航空、铁路以及公路与国内多个省市相连接。在航空方面开通了庆阳至兰州、西安、上海等航线。公路方面，两横源:自;751'-论.文,网·www.751com.cn/（国道 309、省道 303）两纵（国道211、省道 202）形成了庆阳公路的主骨架，并与境内 9 条主要公路相连接，构成了庆阳市连接外部的交通网络。铁路方面，西平铁路（西安至平凉）通过宁县长庆桥工业区并设立站点； 银西高铁将贯通庆阳南北， 计划在包括城区在内的 11 个乡镇设立站点。庆阳人口以汉族为主，同时又有少数民族在此散杂居。共有回族、藏族、壮族等29 和少数民族分布在全市6 个县的 1 个民族乡和9 个民族村。庆阳位于土壤肥沃的董志塬，盛产黄豆、小麦、玉米、和小杂粮，被誉为陇东粮仓，同时盛产苹果、黄花菜、白瓜籽，被命名为中国优质苹果之乡、中国黄花菜之乡和中国杏乡等。除此之外，庆阳还产有甘草、麻黄、柴胡等300 多种中药材，其中69 种已被列入《中华人民共和国药典》，被称为中医药之乡。2.2庆阳特色旅游资源介绍庆阳旅游资源众多，人文历史遗迹被称为庆阳历史的缩影，与自然景观、红色旅游资源遗迹、民俗文化等一起构成庆阳旅游资源的主体。同时，地方小吃、地方特产也独具吸引力，成为庆阳旅游业的一个发展因素。现将庆阳主要旅游资源总结如表 1所示。