试析新媒体营销对旅游行为的影响(4)

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高中 55 29.7 1-2次 98 53

大专或本科 80 43.2 3-4次 43 23.2

硕士研究生 8 4.3 5-6次 7 3.8

博士及以上 2 1.1 7次及以上 3 1.6

收入 1000以下 42 22.7 文化古迹类 48 26

1000-3000 105 56.8 风景名胜类 52 28.1

3000-5000 20 10.8 喜欢类型主题公园类 44 23.8

5000-7000 13 7 自然风光类 36 19.5

7000以上 5 2.7 其他 5 2.7

表1：被调查者基本信息情况

3 旅游行为积极影响研究分析

下表是旅游行为产生积极影响的主要因素，总体来看，影响因素多种多样，各有千秋，通过表中具体数据检验来看：新媒体营销对传统媒体营销的优势方差检验值为819.5，方差分析显著性为0.229，由于显著性水平大于0.05，所以新媒体营销对传统媒体的优势分布等方差的假设成立，说明新媒体营销对于传统媒体有多方面的优势，确实给人们的旅游生活带来了很大的便利。从均值方面来看，各种优势分布不均，时效性更强均值最高，为16，传统旅游营销一般设有门店，客人只有需要才会主动去询问购买，而新媒体营销则会及时更新产品信息情况，引诱消费者购买；其次是搜索更方便,均值为7，随着WIFI的普及，人们除了通过电脑还可以选择手机APP搜索信息，第三位是价格更便宜，这是由于消费者不仅关注旅游信息，还关注价格，尤其以返利、发红包、下单立减等活动的普及，增强了旅游者的参与度。值得关注的是，信息更可靠均值最低，为0.5，可见相当人群认为网络上信息不可靠，虚假宣传较多。从标准差来看，时效性更强的浮动最大，这说明人们的看法各抒己见，有所差别，而信息更可靠的标准差最少，则是人们都趋向于认为网络信息不大真实可靠，观点接近一致，造成这种局面值得深思。正是因为这些优势的存在带动着旅游者的旅游行为。