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摘 要：主题公园在现代旅游资源中扮演着中流砥柱的角色，淮安西游记主题公园将成为淮安市旅游资源的重要组成部分。目前国内外对在建的主题公园客源市场的分析日益精细，笔者在调查问卷的基础上，对西游记主题公园的客源市场的旅游特征和影响市场吸引力的因素进行分析。提出安全第一；设施建设依源西游情节；创新盈利模式等市场开拓策略，以此带给西游记主题公园一个良好开端。62518
毕业论文关键词：西游记主题公园，客源市场，开拓策略
Abstract：Theme park in the modern tourism resources plays the role of mainstay, Huaian west travels theme park will become the Huaian tourism resources is an important part of. At home and abroad, the analysis in the construction of the theme park tourist market is increasingly sophisticated, the author in the questionnaire based on, the tourist market of journey to the West theme park tourism characteristics and the impact of market attractiveness factors were analyzed. The safety first; facilities in accordance with the source of the West plot; innovative profit model and marketing strategies, in order to bring west travels theme park a good start.
Keywords：West travel theme park, tourist market, exploration strategy
目 录
1 引言 5
2.1 国内主题公园研究状况 5
2.2 国外主题公园研究状况 6
3 淮安西游记主题公园客源对象调查与设计 6
3.1 西游记主题公园概况 6
3.2 调查方法设计 7
3.3 问卷调查 7
4 淮安西游记主题公园客源市场分析 8
4.1 样本基本信息及旅游特征分析 8
4.2 淮安西游记主题公园的市场吸引力 9
4.3 影响客源市场重要因素 11
5.淮安西游记主题公园进行市场开拓的策略 13
5.1游玩项目贴合需求 知识熏陶不可或缺 13
5.2改变单一盈利模式 分散集中促销活动 13
5.3安全卫生第一要义 结合情节特色服务 14
5.4打造自身主题诉求 设施建设依源西游 14
结 论 16
参 考 文 献 17
致 谢 18
附录 19
图1 西游记主题公园所在位置截图 7
图2 西游记文化产业园鸟瞰图 7
表1 调查者的基本信息频率表 8
表2 调查者的旅游特征分析表 9
图3 淮安西游记主题公园的辨识度.10
图4 了解主题公园的信息通道..10
图5 西游记主题公园吸引力调查11
图6 影响客源市场的主要因素..12
图7 前往主题公园的旅游目的..13
1 引言
在大多数人眼中淮安的城市旅游形象是周总理的故乡，淮扬美食的发源地。诚然淮安也把这两块招牌用的淋漓尽致，但是没有新形象哪来新突破。近年来淮安一直寻求新的对外招牌，拥有更好的城市辨识度。西游记主题公园就是在此基础上蕴育而出的产物，它将作为淮安对外新的城市旅游形象。《西游记》是深受国人乃至全世界人民喜爱的文学名著，淮安作为《西游记》作者吴承恩的故乡，有着丰富的西游文化内涵做为旅游资源支撑。美猴王的扮演者，著名演员六小龄童先生及其家属的鼎立支持，使之广告效应明显。苏北第一家大型主题公园是南通探险王国于2013年4月开业，但是在淮安附近却没有大型游乐与文化相结合的主题公园。很多人很困恼过年、节假日，亲朋好友相聚无地方可去，无地可游玩。这些都给淮安的西游记主题公园建立提供了良好的诱因。