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    3  研究方法

    3.1  SWOT分析法

    所谓SWOT分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。

    运用这种方法,可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究,从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

    本次论文主要运用SWOT对蒋坝镇旅游作具体的分析。

    3.2  实地考察法和访谈法

    实地考察法,是从人类学中借用过来的定性研究方法。指为明白一个事物的真相,势态发展流程,而去实地进行直观的,局部进行详细的调查。

    访谈法,就是研究性交谈,是以口头形式,根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料,以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。

    本次论文的实地考察点主要是蒋坝镇各大资源所在地、蒋坝政府及洪泽县旅游局,访谈人物有蒋坝镇镇长、蒋坝镇居委会主任、蒋坝小学校长以及部分居民。

    4  蒋坝旅游SWOT分析

    4.1  蒋坝旅游SWOT分析之优势分析

    4.1.1  资源优势

    (1)悠久的历史文化

    蒋坝镇始于东汉,兴起北宋,建镇于明朝万历年间,是一个具有千年历史脉络的古镇。 境内古迹众多,其中文物保护单位8处,占全县的1/3。还有十余处即将申报各级文物保护单位。洪泽湖古堰、石工尾,五里碑已经成为世界文化遗产。

    (2)丰富的水系资源

    从地图上看,蒋坝是一个大的半岛,国家南水北调工程后我们就是四面环水的“岛镇”,水界即镇界。西临烟波浩淼的洪泽湖,南接入江水道,北连南水北调,东依入江水道与南水北调水系交汇处,四面环水,独一无二。

    境域内尚有大河、温泉、入江水道、池塘等水元素;南水北调、三河闸等水利工程及随之而兴的渔文化,发展水乡小镇旅游较好。

    (3)资源丰富,旅游开发季节限制小

    按照《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》,通过对蒋坝镇旅游资源进行实地调研和文献梳理,对本土资源进行统计,并根据实际情况对蒋坝镇旅游资源进行评价得出:蒋坝镇拥有淮河、洪泽湖、洪泽湖大堤三处五级景点;铁犀、三河闸、三河闸水利风景区、石工尾四处四级景点;咸水温泉矿井、古银杏、鹤鹭自然保护区等十一处三级景点以及八十多处一级、二级景点。可形成春看古镇,夏游大湖,秋赏民俗,冬泡温泉的旅游形势。源:自/751^-论,文'网·www.751com.cn/

    蒋坝镇具有较好的自然风光基础,具有数量少,品质高的特点;其人文资源比较分散,但因数量众多,在丰度上远超自然旅游资源,可选择其中具有代表性的旅游资源进行开发,具有较大的潜力。

    4.1.2  可进入性优势

    小镇水路交通便捷:宁淮高速、环湖大道、原205国道以及彭果路、入江水道等连通各地。

    4.1.3  旅游待开发现状

    蒋坝镇虽然资源丰富,但由于经济一直处于落后的农业发展状态,一直没有开展旅游发展项目。但是从去年开始,政府出资将蒋坝镇正街的一条街“改头换面”,同意恢复了明清时期的建筑造型,小镇焕然一新。蒋坝镇政府及相关部门已经在为建设小镇旅游而准备。

    4.2  蒋坝旅游SWOT分析之劣势分析

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