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据中国互联网信息中心在其发布的《中国互联网络热点调查报告》[2]中显示：在中国，有17.9%的网民在半年内有过网络购物经历，在浏览过购物网站的网民中，有29.6%的人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90%的人表示，今后会继续进行网络购物，有63.7%没有购物经历的网民表示，今后会尝试网络购物．这些数据都表明了本国网上购物市场的巨大潜力．
中国互联网信息中心[3]的2014年调查报告指出，网上购物的网民是一群相对比较高层次的人群，在中国3.8亿网络购物人群中，拥有本科学历的网民进行网络购物的比例达到21.8%．在网络消费水平方面，有关研究也表明，虽然大学生没有固定收入，但其网络消费水平呈现上升趋势，加上现在拥有电脑的大学生越来越多，大学生利用网络资源进行商品交易的比例不断增大．
以上数据表明，大学生已经成为我国网络购物的主流群体，在人数比例上占有绝对优势，在消费水平方面也呈上升趋势．因此研究大学生网络购物的影响因素，将有利于本国网络购物水平的提高．文献综述
据中国电子商务研究中心[4]监测数据显示，截止2014年12月底中国网购用户规模达3.8亿人，而2013年为3.12亿，同比增长21.8%．网购水平整体提升．