菜单
  
    13

    结论 14

    参考文献 15

    致谢 16

    附录 17

    1  引言

    20世纪90年代以来,网络购物的迅速发展引起了社会各界的广泛关注。我国网络购物网站的数量也不断在增多,像天猫、京东、当当等。根据艾瑞咨询即将发布的2014年中国网络购物市场数据,2014年,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿,增长48.7%,仍然维持在较高的增长水平[1]。目前,随着网络技术不断地发展,电子商务也越来越走进人们的生活。

    据淮安市信息统计网市局统计分析,2014年淮安市电子商务交易额将超过200亿元,同比增长28.22%,其中62.27%是网络零售的总额,同比增长50%以上,占社会商品零售额的7.4%左右。同时约有6900多家网络商家在淘宝、天猫上经营店铺,与此同时淮安市2014年生产型电商企业累计达800多家[2]。由此可见,淮安市的电子商务还在不断地发展当中,网络商家之间的竞争也越发激烈。文献综述

    大学生是网络使用的代表群体,因此把大学生作为研究的样本来源。本文研究的目的是为了解影响淮安大学生网络购买行为的影响因素,使得商家了解大学生的购买需求,完善不利的影响因素,同时能制定出相应的营销对策,把握好商机。因此研究淮安大学生的网络购买行为影响因素具有现实的意义。本文在查阅了相关文献的基础上,发放调查问卷130份,回收有效问卷116份,有效回收率89.2%。进行相关数据的分析,主要从影响大学生购买行为的自身因素、网络购买的省时便捷因素、好奇心与乐趣、网购商品的因素以及网购环境的因素这5个方面进行分析。针对以上影响因素,网络商家可以制定出相应的营销对策,能更大程度上开拓大学生市场,增加其收益率。

    2  文献综述

    2.1  网络购物消费行为的相关理论阐述

    2.2  消费者行为的相关理论阐述

    3  研究设计

    3.1  调查问卷的设计

    问卷设计采用不记名方式,问卷整体分为两大组成部分。第一部分为被调查者的个人。第二部分是外在影响因素,一共20题。细分为4个方面:省时便捷因素、好奇心与兴趣、网购商品因素以及网购环境因素。此问卷部分采用李克特7级量表法。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

    3.2  样本的选取

    利用分层抽取的方法,选取的样本是淮阴师范学院东校区大一、大二、大三、大四的男女大学生。

    3.3  研究方法

    本文依据消费者行为学相关理论设计问卷,采用问卷调查方式,收集调研样本数据。目的是研究出影响淮安大学生网络购买行为的主要因素。本文从大学生自身因素、网购的省时便捷性、好奇心与兴趣、网购的商品因素、还有网络购买环境因素这五个方面来设计问卷。一般性选择和李克特7级量表法是被用作衡量本问卷的工具。首先把收集到的数据进行录入并生成Excel工作表,其次导入SPSS17.0,最后再用SPSS17.0进行因子分析。

  1. 上一篇:迪卡侬自有品牌的营销模式分析
  2. 下一篇:横山桥稻香村大酒店的品牌营销研究
  1. 大学生的旅游市场开发研究

  2. 小微婚庆公司淮安婚尚营销策略探讨+SWOT分析

  3. 连淮扬镇高铁对于淮安旅...

  4. 中国女大学生旅游行为特征分析

  5. 淮安西游记体验式文化旅游资源开发与探究

  6. 淮安非物质文化遗产保护...

  7. 后申遗时代淮安里运河的...

  8. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  9. 大众媒体对公共政策制定的影响

  10. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  11. 电站锅炉暖风器设计任务书

  12. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  13. 十二层带中心支撑钢结构...

  14. 乳业同业并购式全产业链...

  15. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  16. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  17. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  

About

751论文网手机版...

主页:http://www.751com.cn

关闭返回