横店影视旅游发展对策研究(2)

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附录A 20

1 引言

中国影视旅游的发展可分成两个阶段【1】，起初是以影视拍摄地和与影视作品相关的主题公园相结合的影视旅游形式，这种影视旅游形式产生之后的几十年里，特别是近20年，全球的拍摄地旅游和主题公园如雨后春笋般涌现。至2006年，国内也掀起了投资建设影视旅游基地的热潮，其中除香港迪斯尼乐园外，著名的还有横店影视城、无锡影视城、北普陀影视城、中山影视城、镇北堡西部影视城、焦作影视城等。这一个阶段里游客主要对具体的场所进行参观，大多是静态的物质观赏，旅游产品的类别比较单一，属于专项旅游产品。随后是拓展影视旅游内在和外延的阶段。影视旅游在观光旅游产品得到开发的同时，经营者将注意力转向探索影视全方位的旅游联动效应，大规模开发影视文化、内容、节事和活动。影视作品带给观众的不单单是观赏拍摄地和主题公园，更多的是影视作品出现的与旅游息息相关的文化、活动和发生事件等内容。这一阶段影视旅游延伸了旅游产品的深度和宽度。以影视作品为基础起到联动作用，不仅带动了餐饮业、时装业、商贸零售业、美容业、交通业等的发展，还带动了节事活动的发展。使得影视旅游发展空间在这个阶段得到了很大的拓展。传统的影视旅游逐渐发展成为影视体验旅游。专家学者们主要研究了影视旅游的成因、功能、开发等。影视旅游的发展还没有进入成熟时期，横店影视旅游的研究也是建立在前人研究的基础上。许多相关文献也没有系统的分析研究，对横店影视旅游研究的成果还不够全面，缺乏营销模式、存在问题和对策等深层次的研究。因此文章以此为切入点对横店影视旅游发展进行研究。

2 横店影视旅游发展概况

2.1 影视旅游的发展

2.1.1 影视旅游的概念

影视旅游伴随着旅游发展应运而生，它是一种专项文化旅游。目前影视旅游的研究属于比较新的旅游学研究领域，相关学术研究还不多，因而根据现有的旅游学相关理论未必能对影视旅游做出科学严谨的定义。西方学者埃沃斯（Evans，1997）是这样定义影视旅游的：由于旅游目地的出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动【2】。国内学者刘滨谊等提出的定义是“以拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引的旅游活动”。【3】二者强调的都是影视和旅游吸引物的关系，埃沃斯的定义中所提的银屏、影带和银幕都在大众传媒的范畴内，凡是在这三种媒介中出现过的并能致使旅游者奔赴观光游览的地方都能被称之为影视旅游目的地，它偏向于影视对吸引物的呈现。刘滨谊的定义强调的是与影视有关的事和吸引物，由于吸引物不单单只会出现在银屏上，凡是影视拍摄制作过程中的体验与参与活动都属于旅游吸引物的范畴。因此若能将二者的研究结论相结合，互为补充得出一个更加全面的定义：受与影视拍摄、制作和播映的全过程及相关事物为吸引的影响，前往旅游目的地的旅游活动。文献综述

2.1.2 影视旅游的传入和研究

近代电影于1895年12月28日在法国产生，影视旅游也在这一基础上诞生。1955年，美国人Walt Disney建立了全球闻名的迪士尼乐园，确立了影视旅游发展的大致方向。1963年，好莱坞的出现使得影视旅游正式产生。中国的影视旅游发展于20世纪80年代，中国影视旅游兴起的标志是影视拍摄地的建立。自1987年中国最早的无锡影视基地落成，截至目前全国共有大大小小影视基地三、四十座。众多影视基地经营状况和发展态势良莠不齐，盲目跟风、体制不完善、旅游产品单一、缺乏竞争意识等原因导致一部分影视基地相继破产。相对而言，浙江横店影视基地则是屈指可数的几个比较成功的案例。因此对横店影视旅游得失的研究，对于横店影视旅游发展有重大意义。