中国女大学生旅游行为特征分析(2)

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参考文献 13

附录 14

致谢 16

1 前言

女性旅游市场逐渐成为了旅游业的新宠，女大学生旅游市场作为其中的一个重要的细分市场，也逐渐被旅游企业以及旅游研究者关注。女大学生是社会的栋梁之才，作为新一代知识女性，她们聪慧，自信，有理想，有追求，旅游动机强烈。她们人数众多，受过良好的教育，消费水平较高，是一个潜在的大市场。女大学生作为女性中理性而又不失活泼的一个群体，他对女性旅游的影响不容小觑，理应受到青睐。笔者在本文中以淮阴师范学院为例，在女性旅游的基础上，对女大学生旅游进行了初步探讨，最终形成自己的观点。本次研究主要采用调查问卷的形式进行，起初共拟了200份问卷，对淮阴师范学院的的在校学生进行了调查。由于交通时间等诸多的不便，调查地点定在了淮阴师范学院王营校区，不包括北校区。笔者协同同学在学校门口及食堂门口发放问卷，随机调查了在校学生，为了进行比较，男女比例尽量对等。此次问卷共设了17道题目，其中15道客观题、2道主观题，主要是关于大学生的出游时间、出游动机、交通工具、出游率等与旅游行为相关的问题。最后，在同学的帮助下，笔者共收回了200份问卷，然而由于细节上的失误，只有197份是有效问卷，其中113份调查对象是女性，84份调查对象是男性，回收率为98.5%。论文网

2 中国女性旅游

2.1 概念

我国对女性旅游的定义尚未明确，较少有研究者对女性旅游做出定义，笔者目前仅得出一条定义。在《中国女性旅游市场的现状及潜力》一文中，作者将其定义为：旅游目标消费群以女性为主体，为专门适应女性旅游消费特点而形成的特定旅游市场。

2.2 中国女性旅游行为特征

如上，女大学生旅游市场是女性旅游市场中一个重要细分市场，要想研究高校女大学生旅游，就要从宏观的角度先去了解一下女性旅游这个庞大的旅游市场，他们之间有着某种联系与区别，可以为我对高校女大学生旅游的研究提供参考。

近年来，“以男性为主的消费zhuyi正转变为以女性为中心的消费zhuyi”。随着旅游业的迅速发展，旅游企业越来越关注女性旅游这一目标市场。通过前人的大量研究与开发，女性旅游市场迅速崛起。笔者悉心整理了前人们的研究结果，得出了以下几点结论：

2.2.1 女性旅游者出游率及消费水平

20世纪后半叶以来，随着女性地位的逐步提高，经济水平也有了很大的提高，女性凭借自己独特的优势，如细腻的心思、良好的社交能力等，使得他们成为劳动力队伍中非常重要的一部分。现代女性经济独立，思想自由，行为不受束缚，许多女性在闲暇之余，选择外出旅游，每年女性出游人数比重超过男性，出游率较高，女性相对来说还是非常热衷于旅游的。另一方面，女性相比于男性在体力等方面还是有些劣势的，女性收入偏低于男性，能够支出作为旅游的经费有限。虽然女性出游率较高，但单次旅游的消费水平低于男性，男性旅游者的人均花费一直高于女性旅游者（从中国国内旅游抽样调查资料（2011-2004年）整理的出）。与女性群体一样，女大学生闲暇时间较多，出游率在女性大众中普遍较高，然而由于经济尚未独立，单次旅游的消费水平较低。

2.2.2 女性旅游者消费结构文献综述

女性旅游者单次旅游消费低于男性，但使用的旅游服务和男性一样，少不了“食、住、行、游、购、娱”六项消费，各项消费所占比重却各不相同。女性天性中就有购物的欲望，就如双十一是女性的狂欢一样，女性外出旅游始终离不开买东西。衣服、化妆品、包包、高跟鞋，女性为了获得良好的形象，一般比男性更会打扮自己，所以各项消费中，购物所占比重较大且大于男性的购物比重。各项消费中，“食、住、行、游”是最基本的消费，本该占最大的比重。但是，女性外出旅游，为了节省费用，会借宿在亲朋好友家，节省了一大笔住宿费，所以“住”所占比重较小。通过比较，“饮食”、“交通”及“景点门票”三者的费用占最大的比重，“购物”其次，“住宿费”较少，而“导游费”是能省则省。女大学生旅游消费水平虽远不如工作后的女性，但是也对购物、娱乐十分热衷，尤其喜爱价廉物美的小商品。